Podcast Marketing Por Idiotas

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Rebecca Ferguson (A HOUSE OF DYNAMITE) 39:04

10 hari yang lalu39:04

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39:04

For the first time, Skip Intro goes to The Paris Theater in Manhattan to sit down with Rebecca Ferguson who stars as Captain Olivia Walker in A HOUSE OF DYNAMITE . Directed by Oscar-winning Kathryn Bigelow, the film was screened this month at the historic 535-seat theater — NYC’s longest-running arthouse cinema. Ferguson shares what it was like to read the powerful script written by Noah Oppenheim and how working with Bigelow was unlike any other experience on set. The Mission Impossible actor also talks about jumping off the roof of the Vienna State Opera with Tom Cruise, Denis Villeneuve’s love of veils and jingle jangles in Dune , and teases Netflix’s upcoming Peaky Blinders movie with Cillian Murphy. Video episodes available on Still Watching Netflix YouTube Channel. Listen to more from Netflix Podcasts .…

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O podcast Marketing por Idiotas aborda temas de marketing digital, publicidade e tendências do setor. Apresentado por especialistas e por vezes convidados, o programa discute estratégias, cases de sucesso, redes sociais, SEO, branding e inovação, oferecendo insights práticos e atuais

320 episode

#Negócios #Marketing #Portugal #Notícias De Marketing Em Portugal #Marketing Por Idiotas #Marketing Em Portugal

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O NotebookLM com atualizações, Meta Ads com Sickers e muito mais… – e321s01

23 hours yang lalu

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Neste episódio das rapidinhas falamos das novas atualizações do NotebookLM, Meta Ads com Sickers e muito mais… Episódio de 5/11/2025 Grupo de WhatsApp: https:// w.marketingporidiotas.pt [RAPIDINHAS, NOTÍCIAS DA SEMANA QUE ACHAMOS RELEVANTES] A Apple vai lançar os seus anúncios nos Pins da sua aplicação de mapas. Rumores afirmam que internamente a empresa está mais emprenhada no lançamento de anúncios A OpenAI diz que centenas de milhares de utilizadores do ChatGPT podem mostrar sinais de crise maníaca ou psicótica todas as semanas O Pinterest está a lançar um assistente de compras habilitado por IA que visa sugerir o um próximo visual. Um estudo com mais de 300+ profissionais de marketing indica que 90% das empresas temem perder a visibilidade de SEO à medida que a IA transforma a pesquisa. Na bliblioteca de anúncios publica do Google Ads agora é possível distinguir anúnios políticos. O VP da Pesquisa do Google, Robby Stein, afirmou que os anúncios vão predurar mesmo com a pesquisa em AI Modei A Meta Ads permite agora stickers de CTA nos anúncios e stories Ainda na Meta Ads que irá deixar cair os anúncios em messenger como um placement O Notebook ML da Google está ainda melhor agora com respostas mais precisas e mais claras. O link com todas a novidade do NotebookML está em marketing por idiotas. Pt Um estudo do Observador Cetelem afirma que os Portugueses continuam vulneráveis às fraudes digitais onde 1 em cada 4 já caiu em esquemas online Grokipedia, enciclopédia criada por IA de Elon Musk, é acusada de copiar Wikipédia e distorcer fatos históricos Sobre o Podcast Marketing por Idiotas O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico. O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva , o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.…

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Linkedin e IA com Pedro Caramez - e320s01

6 hari yang lalu

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Neste episódio especial com Pedro Caramez falamos sobre a evolução do LinkedIn, do alcance e de IA. Episódio de 31/10/2025 Grupo de WhatsApp: https:// w.marketingporidiotas.pt Resumo por IA Neste episódio do podcast "Marketing por Idiotas", Miguel Ron Vieira e Frederico Carvalho recebem uma das maiores referências do LinkedIn em Portugal, Pedro Caramez. A conversa aprofundada aborda o estado atual da utilização do LinkedIn em Portugal, estratégias de employer advocacy , a integração com Inteligência Artificial, e as rotinas essenciais para transformar a plataforma numa poderosa ferramenta de negócio, tanto para profissionais como para empresas. Apresentação do Convidado: Uma Vida Dedicada ao LinkedIn Pedro Caramez é apresentado como um formador, keynote speaker e consultor que já capacitou dezenas de milhares de profissionais e centenas de empresas em vendas e recrutamento através do LinkedIn. Autor de vários livros sobre o tema, a sua especialidade é transformar o social selling e o recrutamento em processos claros e eficazes, indo além de modas e automatismos. Os Portugueses Sabem Usar o LinkedIn? A Regra 80/20 A pergunta que abre a discussão é direta: os portugueses sabem ou não usar o LinkedIn? Pedro Caramez estima que se aplique uma regra de 80/20 : 80% dos utilizadores são passivos ("morcões" ou lurkers , na gíria), consumindo conteúdo esporadicamente sem interagir ou criar, e usando a plataforma de forma reativa (geralmente quando procuram emprego). 20% dos utilizadores têm uma postura mais ativa, estratégica e consistente, colhendo a maior parte dos resultados. Ele sublinha que a maior parte dos 5.5 milhões de utilizadores registados em Portugal não tem uma utilização regular ou estratégica, o que representa uma enorme oportunidade perdida. A Estratégia de Sucesso: Employer Advocacy (Advocacia dos Colaboradores) Um dos temas centrais é a importância de envolver os colaboradores na comunicação da empresa. As páginas de empresa no LinkedIn têm um alcance orgânico praticamente nulo (estimado entre 1% a 3%). A verdadeira amplificação da mensagem da marca vem dos seus colaboradores. Para implementar um programa de employer advocacy de sucesso, Pedro Caramez descreve um processo faseado: Liderança pelo Exemplo (Top-Down): O programa deve começar pela liderança. Os CEOs e diretores têm de ser os primeiros a estar ativos e a dar o exemplo, quebrando a barreira cultural de que "isso não é para mim". Criação de uma Cultura de Participação: A empresa tem de ultrapassar o medo de "perder o controlo" da mensagem. É preciso criar um ambiente de confiança, incentivando a participação em vez de a restringir. Formação e Capacitação: É crucial formar os colaboradores, não apenas sobre como usar a ferramenta, mas sobre o propósito da sua participação e as boas práticas de comunicação digital. A Jornada do Colaborador: O processo não é imediato. Um colaborador passa por vários estágios de maturidade: Começa por reagir (gostos). Passa a comentar de forma inteligente. Evolui para a partilha de conteúdo (que tem baixo alcance). Finalmente, atinge o auge ao criar conteúdo nativo e original , o que gera maior valor e visibilidade. As Rotinas Essenciais e o Fim do "Repost" Pedro reforça a ideia de que a partilha simples de um post ( repost ) é a ação com menor valor e alcance no LinkedIn. O algoritmo privilegia conteúdo original. Para ter sucesso, são necessárias rotinas diárias (inspiradas na antiga campanha do LinkedIn "9 minutes a day"): Interação Inteligente: Comentar os posts de outros de forma a acrescentar valor à conversa. O LinkedIn agora fornece métricas sobre o alcance dos comentários, valorizando esta ação. Criação de Conteúdo Nativo: Publicar conteúdo próprio, seja texto, imagem ou vídeo, que seja relevante para a sua rede. Prospeção Ativa: Utilizar a plataforma para identificar e conectar-se com potenciais clientes ou parceiros de negócio. Sales Navigator: Vantagem Competitiva ou Desperdício de Dinheiro? A discussão aborda o Sales Navigator, a ferramenta paga do LinkedIn para vendas. Pedro é claro: é uma ferramenta extremamente poderosa, mas apenas para quem tem uma utilização regular e consistente . Para um utilizador esporádico, é um desperdício de dinheiro. As suas principais vantagens são as capacidades de organização, pesquisa avançada e alcance através dos InMails, permitindo uma prospeção muito mais estruturada. O Impacto da Inteligência Artificial no LinkedIn A IA já está a mudar o LinkedIn, mas o seu impacto é ambíguo: Conteúdo Genérico: A IA levou a uma explosão de conteúdo "horrível", genérico e pouco autêntico. O utilizador está cada vez mais treinado a detetar o que "cheira a IA". Ferramenta de Potenciação: Por outro lado, a IA é uma excelente assistente para otimizar perfis, gerar ideias e estruturar posts. O segredo está em usá-la como um "copiloto" e não como o piloto. O Futuro da Pesquisa: Com a chegada de novos browsers com IA integrada (como Atlas e Comet), o comportamento de pesquisa vai mudar, e o LinkedIn terá de se adaptar para continuar a ser uma fonte de informação relevante. O Tech Stack de Pedro Caramez Questionado sobre as suas ferramentas de eleição, Pedro partilha o seu "Tech Stack" atual: ChatGPT: O assistente principal para múltiplas tarefas. Gamma.app: Para a criação de apresentações. NotebookLM da Google: Para organizar e trabalhar sobre documentos. Perplexity: Como motor de busca e pesquisa. Várias ferramentas de Vibe Coding : Para experimentação e criação de conteúdo mais específico. Sobre o Podcast Marketing por Idiotas O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico. O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva , o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.…

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25 Anos de Google Ads, IA nos jogos de azar e muito mais… - e319s01

7 hari yang lalu

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Neste episódio falamos dos 25 Anos de Google Ads, IA nos jogos de azar e muito mais… Episódio de 30/10/2025 Grupo de WhatsApp: https:// w.marketingporidiotas.pt [RAPIDINHAS, NOTÍCIAS DA SEMANA QUE ACHAMOS RELEVANTES] Um estudo da Euroconsumers e da Deco Proteste revelou que os Jovens portugueses passam 3,4 horas por dia na internet e têm dificuldade em reconhecer fake news. O Google Ads fez 25 anos a semana passada a numa entrevista a Vice-president Vidhya Srinivasan afirmou que a próxima era será criada a partir de Agentic AI Também no Google Ads, a nova forma de anúncios no motor de pesquisa da Google já chegou a Portugal, com apenas um aviso no top O Youtube agora permite a definição de um tempo limite para visualização de Shorts na app Segundo um novo estudo da Escolha do Consumidor, metade dos portugueses (50%) planeia aproveitar o black friday sobretudo para uso próprio, enquanto 35% pretende aproveitar os descontos para oferecer presentes de Natal. Facebook introduziu uma funcionalidade de proteção de conteúdos,, sobretudo pensada para Reels, para minimizar quem copia ou reutilizaça o conteúdo de formma não autorizadas. WhatsApp vai permitir gerir o armazenamento por conversa, e mostra quanto espaço ocupa cada chat. Podemos filtrar tamanho ou tipo; a novidade está em beta e deverá chegar em breve. Para quem gosta de jogos online, especialmente de casino, saibam que há um estudo que mostra que os grandes modelos de linguagem de inteligência artificial, como aqueles que estão por trás do ChatGPT ou do Gemini da Google, têm tendência para tomar más decisões . A Google lançou uma ferramenta de IA com o nome de Pomelli para ajudar pequenas e médias empresas a criar anúncios para o seu negócio. O Instagram está a relançar a sua ferramenta de restyle para story agora com IA para criarem os cenários que quiserem mediante um prompt. Sobre o Podcast Marketing por Idiotas O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico. O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva , o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.…

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A bolha de IA, Atlas o novo browser agentic do ChatGPT e novidades do Google Ads - e318s01

13 hari yang lalu

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Neste episódio com João Vitória falamos da bolha da IA, do novo browser agentic do ChatGPT com o nome de Atlas e o novo formato de anúncios de pesquisa do Google Ads. Episódio de 24/10/2025 Grupo de WhatsApp: https:// w.marketingporidiotas.pt MIGUEL Uma das notícias que me tem aparecido mais em todos os feeds de notícias ou redes sociais é: “Existe uma bolha na inteligência artificial?” Têm existido alguns sinais do mundo financeiro como: Avaliações muito elevadas para startups desta área...com investimentos de milhares de milhões...mas que cerca de 95% não resultaram em retorno... Entusiasmo mediático e hype em que começamos a apanhar todos os dias com chavões de que vamos ser substituídos, ou substituídos por alguem que usa IA, que quem não adota esta tecnologia vai ficar de fora, que todos os empregos vão desaparecer... e que do lado das empresas faz com que todos queiram correr para dizerem que adotaram IA...mesmo que isso nem sempre se justifique... Uma corrida a infraestrutura em que as empresas estão a gastar milhares de milhões em datacenters, servidores, chips sem existirem planos de rentabilização do investimento Empresas de IA que na realidade são meros wrappers de modelos... Exemplo o Jasper que na realidade é uma máquina de fazer prompts aos modelos de IA, plataformas de geração de vídeo que na realidade são uma interface mais simpática para o SORA, o VEO e outros modelos... Os relatórios que começam a surgir onde se diz que os ganhos em produtividade e eficiência não são assim tão bons quanto anunciados... A promessa da agentic AI que afinal não funciona de forma tão autonoma como se pensava... E a cereja no topo do bolo...a AGI, a inteligência artificial generalizada que nunca mais chega. Estes são apenas alguns sinais....mas existem outros. Os que estamos aqui em estúdio vimos algumas bolhas a rebentar e outras que mesmo que não tenham rebentado fizeram alguns estragos como a da DOT.COM e das APPs… O blockchain e o metaverso apesar de não terem sido bolhas fizeram com que algumas empresas fizessem investimentos sem qualquer tipo de retorno. A pergunta que eu tenho para vocês é... Será que estamos quase a rebentar a bolha de inteligência artificial? As BIG TECH vão algum dia ter retorno do investimento brutal que está a ser feito? DIOGO Hoje venho vos falar um pouco de Google Ads e de uma nova atualização que está a dar que falar nos anúncios de pesquisa da Google desde do seu lançamento na semana passada. Então, segundo o blog da Google, eis o que dizem: Os anúncios de texto na página de resultados de pesquisa agora serão agrupados com um único rótulo de "Resultados patrocinados". (...). Também estamos a adicionar um novo controle pelo nome de "Ocultar resultados patrocinados" que permite recolher anúncios de texto com um único clique se quiser se concentrar apenas em resultados orgânicos. Nos nossos testes, descobrimos que o novo design ajuda as pessoas a navegar no topo da página com mais facilidade Bem até aqui, tudo bem, não é? Parece ótimo. Portanto só para explicar bem a alteração. Quando vocês pesquisam no Google por norma os anúncios têm por cima de cada resultado um aviso a negrito que diz: Patrocinado ou anúncio . Então, com esta alteração, esse aviso de patrocinado deixa de existir. Passa simplesmente a existir no topo um aviso de Patrocinado e depois têm 4 resultados que não têm um aviso. E na verdade isto está a levar pessoas a falar da alteração como sendo mais enganosa para o utilizador e que mistura mais ainda os resultados orgânicos com os anúncios. PERGUNTA: E a minha questão para vocês é se pensam que isto é uma alteração que vai beneficiar os anunciantes ou se os anunciantes vão só pagar mais por utilizadores a clicarem em anúncios que não queriam e a voltar para trás. Esta alteração será aplicada a nível global tanto em desktop como mobile nos próximos tempos. Novo rótulo de resultados patrocinados na Pesquisa Google Google Rolls out New Ad Label & Interview w/ Anthony Higman | EP. 404 Exemplo: searchengineland.com/wp-content/seloads/2025/10/Mobile_AI-Overviews.mp4 Sobre o Podcast Marketing por Idiotas O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico. O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva , o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.…

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WhatsApp remove acessos à API, Youtube c/ "lip-sync", Pinterest c/ filtros de IA e muito mais- e317s01

14 hari yang lalu

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Neste episódio falamos do WhatsApp que removeu acessos à API de chatbots de IA, o Youtube com "lip-sync", Pinterest que adicionou filtros de IA e muito mais. Episódio de 23/10/2025 Grupo de WhatsApp: https:// w.marketingporidiotas.pt [RAPIDINHAS, NOTÍCIAS DA SEMANA QUE ACHAMOS RELEVANTES] A Meta está a adicionar avisos no Facebook contra esquemas de phishing O Pinterest adicionou filtros de control para posts gerados com IA Depois da “dublagem “ automática o Youtube está a agora a experimentar a sincronização de lábios dos vídeos O sistema de IA do Reddit, andou a aconselhar o consumo de heroína A Adobe lançou as suas previsões para compras natalícias de 2025 e espera-se um aumento de 5.3% em relação ao ano anterior nos EUA O Google Ads poderá agora pausar os anúncios das contas que não cumprirem com o consentimento de cookies da UE. A Meta confirmou que irá remover os Chatbots mais populares do Whatsapp restringindo assim o acesso à API ao ChatGPT Perplexity e outras. Sobre o Podcast Marketing por Idiotas O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico. O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva , o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.…

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O modo IA na Google, 1ª lei dos Chatbots, SORA 2 no evento UNICAST do IADE - e316s01

21 hari yang lalu

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Neste episódio especial no evento UNICAST do IADE falamos do modo IA na Google, da primeira lei dos chatbots na California, do SORA 2 e muito mais. Episódio de 16/10/2025 Grupo de WhatsApp: https:// w.marketingporidiotas.pt [Pontos Principais por IA] Neste episódio especial do podcast "Marketing por Idiotas", gravado ao vivo perante uma plateia no evento Unicast do IADE, os anfitriões Miguel Rão Vieira, Diogo Abrantes da Silva e Frederico Carvalho transformam o seu habitual formato de "Rapidinhas" numa discussão aprofundada sobre as notícias mais impactantes do mundo do marketing e da tecnologia. Desde as mudanças radicais no motor de busca da Google até à legislação sobre chatbots "companheiros", o episódio mergulha nas implicações da Inteligência Artificial para marcas, criadores e a sociedade em geral. O Fim dos Websites? O Impacto do Novo Modo de IA da Google A primeira grande discussão foca-se na mais recente atualização da Google: o AI Overview e o Modo de Inteligência Artificial . Diogo Abrantes da Silva explica que, em vez de apresentar apenas uma lista de links, a Google passa a dar respostas diretas e sumários gerados por IA no topo da página de resultados. A Visão "Apocalíptica": Miguel Rão Vieira argumenta que esta mudança poderá "matar" o tráfego orgânico para os websites, uma vez que o utilizador já não precisará de clicar nos links para obter a sua resposta. A Visão Técnica: Frederico Carvalho contrapõe, explicando a diferença entre um motor de busca ( search engine ) e um motor de respostas ( answer engine ). Embora a forma de apresentar a informação mude, a IA continuará a precisar de ir buscar a informação a algum lado, e esse "algum lado" são os websites. Isto, no entanto, torna ainda mais crucial a otimização técnica (SEO) e a estruturação de conteúdo (como secções de Perguntas Frequentes) para que uma marca seja a fonte citada pela IA. A Mudança no Comportamento: O painel concorda que esta funcionalidade incentiva os utilizadores a fazerem pesquisas mais longas, específicas e conversacionais. Uma sondagem informal à plateia confirma que uma parte significativa do público já adotou este novo comportamento. Chatbots Companheiros: Relações, Regulação e Ética A segunda notícia aborda a primeira lei aprovada na Califórnia para regular chatbots "companheiros" , motivada por casos extremos como um suicídio associado a conversas com uma IA e a revelação de que chatbots da Meta tinham autorização para entrar em conversas "românticas e sensuais". Apaixonar-se por uma IA: A questão central é se, no futuro, as pessoas se apaixonarão por chatbots de marcas. Diogo partilha uma estatística alarmante: nos EUA, um em cada cinco jovens do secundário já se apaixonou ou conhece quem se tenha apaixonado por uma IA. O Negócio da Solidão: Frederico revela que um dos anúncios mais populares em sites pornográficos é "Crie a sua namorada IA", detalhando como estas plataformas usam créditos gratuitos para viciar os utilizadores, que depois pagam para personalizar a sua "companheira" virtual, muitas vezes com vieses de beleza pré-definidos (ex: mulher loira de olhos azuis). Privacidade em Risco: O painel alerta que, ao contrário do que se possa pensar, as conversas com estas IAs (incluindo o ChatGPT) não são privadas. As empresas podem ser legalmente obrigadas a entregar essas conversas às autoridades, levantando sérias questões sobre a confidencialidade de desabafos pessoais. A Proteção de Menores: Responsabilidade dos Pais ou das Plataformas? Na sequência do tema da regulação, Frederico Carvalho introduz a notícia de que Bruxelas está a pressionar plataformas como YouTube, Facebook e Instagram a melhorarem os seus mecanismos de proteção de menores. A discussão sobre a quem cabe a principal responsabilidade incendeia-se: O Papel dos Pais: Miguel defende que a responsabilidade primária é dos pais, que devem educar e impor limites aos filhos. Ele vê a proibição de telemóveis nas escolas, por exemplo, como uma forma de o sistema "desresponsabilizar" os pais. A Responsabilidade das Empresas: Diogo e Frederico argumentam que, embora a educação parental seja crucial, as empresas multimilionárias que lucram com a atenção dos jovens têm uma enorme responsabilidade em criar ambientes seguros, algo que muitas vezes falham em fazer de forma eficaz, como demonstram os testemunhos da plateia sobre a facilidade com que se contornam os controlos parentais em plataformas como o Roblox. Sora 2 e a Democratização do Vídeo: Criatividade Aumentada ou Mediocridade em Massa? O último tema é o lançamento do Sora 2 , o gerador de vídeo da OpenAI, que agora tem uma aplicação própria que funciona também como uma rede social. Diogo descreve, fascinado, como viu a ferramenta criar um anúncio complexo e hiper-realista da Nike a partir de uma simples frase. O Fim do Copywriter? Miguel mantém-se cético. Para ele, a IA é uma ferramenta fantástica para criar conteúdo "medíocre para o bom", mas não substitui a verdadeira criatividade. Ele acredita que, quando toda a gente tiver acesso a estas ferramentas, o standard de qualidade sobe, mas a verdadeira diferenciação virá de quem conseguir ir "além da máquina". Uma Ferramenta para PMEs: A grande vantagem, segundo o painel, é a democratização. Uma pequena ou média empresa que nunca poderia pagar a uma produtora para fazer um anúncio de TV, pode agora criar vídeos de alta qualidade com um custo muito reduzido. Frederico partilha o exemplo de um cliente seu que produziu um anúncio de 1 minuto e meio, indistinguível de uma produção tradicional, inteiramente com recurso a IA. A conclusão é que a IA não mata a criatividade, mas sim potencia-a e torna-a mais acessível. Sobre o Podcast Marketing por Idiotas O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico. O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva , o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.…

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Influência da publicidade no consumo com Gloria Jiménez-Marín - e315s01

29 hari yang lalu

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Neste episódio especial na I Conferência Ibero-Americana de Publicidade 2025, falamos com Gloria Jiménez-Marín da Universidade de Sevilha sobre a influência da publicidade no consumo. Episódio de 8/10/2025 Grupo de WhatsApp: https:// w.marketingporidiotas.pt [Pontos Principais por IA] Neste episódio, gravado durante a primeira Conferência Ibero-Americana de Publicidade 2025, os anfitriões Diogo Abrantes da Silva, Miguel Rão Vieira e Frederico Carvalho conversam com Gloria Jimenez Marín, Doutora e professora de comunicação na Universidade de Sevilha. A conversa, conduzida num descontraído "Portuñol", explora a complexa e crescente influência da publicidade na sociedade de consumo, as responsabilidades éticas das marcas e a importância da educação para navegar no panorama mediático atual. Apresentação da Convidada: Uma Especialista em Comunicação e Consumo Frederico Carvalho apresenta a convidada como uma académica de renome, com mais de 15 anos de docência e especialização em áreas como design de espaços comerciais, merchandising e retalho. A própria Gloria começa por corrigir, com simpatia, o seu apelido: Marín, e não Martinez, estabelecendo um tom acessível para a conversa. O Ciclo Vicioso (ou Virtuoso): A Relação entre Publicidade e Consumo O tema central do episódio é a relação simbiótica entre a publicidade e os hábitos de consumo. Gloria descreve esta dinâmica como a clássica questão do "ovo ou a galinha": A publicidade influencia as tendências de consumo da sociedade. Simultaneamente, as tendências de consumo da sociedade influenciam a publicidade que é criada. Ela usa o exemplo dos produtos biológicos : há 40 anos, estes produtos existiam, mas não a "marca" ou o rótulo "bio". À medida que a sociedade se começou a preocupar mais com a alimentação saudável, as marcas criaram esses rótulos e a publicidade começou a refleti-los. Por sua vez, a maior exposição a esta publicidade levou mais pessoas a consumir produtos biológicos, criando um ciclo que se autoalimenta. As Três Causas para o Aumento da Influência Publicitária Questionada sobre as razões para o aumento exponencial da influência da publicidade, Gloria identifica três fatores principais: A Multiplicação de Canais e Suportes: A proliferação de plataformas, especialmente digitais e redes sociais, faz com que a publicidade chegue até nós de formas muito mais diversas e constantes do que antigamente. A Idade de Exposição: As pessoas, especialmente as crianças, são expostas a um número muito maior de impactos publicitários desde uma idade muito mais precoce. A Oferta Superior à Procura: Vivemos numa sociedade com uma oferta de produtos e serviços muito superior às necessidades reais. Por cada necessidade, existem dezenas de marcas a competir, o que intensifica a necessidade de publicitar para se destacarem. Da TV aos Influenciadores: A Evolução da Credibilidade A conversa aborda a mudança na perceção de credibilidade. Antigamente, a frase "vi na televisão" era sinónimo de verdade. Hoje, essa credibilidade migrou para os influenciadores digitais, especialmente para as gerações mais novas. Gloria partilha que as suas filhas acreditam mais na recomendação de uma atriz que seguem numa rede social do que num anúncio de televisão tradicional. Isto levanta questões sobre a responsabilidade. Enquanto a publicidade tradicional é (ou deveria ser) regulada, o conteúdo dos influenciadores opera numa zona mais cinzenta. Gloria defende que, do ponto de vista do consumidor, qualquer recomendação que leve a uma ação de compra pode ser considerada publicidade, independentemente de ser paga ou não. Ética, Manipulação e a Responsabilidade das Marcas Um dos pontos mais críticos da discussão é o papel ético da publicidade. Manipulação vs. Informação: A linha entre influenciar e manipular é ténue. Gloria acredita que a maioria dos profissionais de marketing não são "malvados", mas reconhece que a pressão comercial pode levar a práticas questionáveis. Responsabilidade Social e "Washing": O episódio explora o conceito de Greenwashing , Pinkwashing (associado a causas de género) e Rainbow Washing (associado a causas LGBTQIA+). Gloria alerta que, embora estas estratégias possam funcionar a curto prazo, se uma marca for apanhada a ser inautêntica, o dano reputacional pode ser fatal para o negócio. O caso da Volkswagen e, mais recentemente, o da Silestone (uma marca de bancadas de cozinha cujo pó se revelou cancerígeno para os trabalhadores) são mencionados como exemplos de crises graves. Responsabilidade dos Meios: O problema não está apenas nos anunciantes, mas também nos meios que veiculam a publicidade. O exemplo de um anúncio de um banco falso no Metro de Lisboa levanta a questão: quem tem a responsabilidade de verificar a legitimidade dos anúncios? É aqui que entram entidades reguladoras como o Autocontrolo, em Espanha e Portugal. A Solução: Educação, Educação, Educação Como mãe e educadora, a mensagem final de Gloria é clara: a principal ferramenta para combater a manipulação e criar consumidores conscientes é a educação . É fundamental ensinar as crianças (e os adultos) a ter literacia mediática: Entender o que é um influenciador e qual a sua intenção comercial. Questionar a informação recebida. Desenvolver o pensamento crítico para distinguir factos de manipulação. Compreender o funcionamento das novas tecnologias, como a Inteligência Artificial, que ela vê como uma ferramenta neutra cujo impacto (positivo ou negativo) dependerá do uso que lhe for dado. Em suma, o episódio oferece uma reflexão profunda sobre o poder da publicidade, concluindo que, num mundo saturado de mensagens, a nossa melhor defesa não é proibir ou censurar, mas sim capacitar cada indivíduo com as ferramentas do conhecimento e do espírito crítico. Sobre o Podcast Marketing por Idiotas O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico. O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva , o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.…

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Especial Cyber Segurança com Paulo Caldeira e Gustavo Silva - e314s01

5 weeks yang lalu

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Neste episódio 314, falamos de Cyber Segurança com Paulo Caldeira e Gustavo Silva . Episódio de 2/10/2025 Grupo de WhatsApp: https:// w.marketingporidiotas.pt [Pontos Principais por IA] Neste episódio especial do podcast "Marketing por Idiotas", o anfitrião Miguel Ron Vieira aborda um tema cada vez mais crítico para qualquer negócio: a cibersegurança. Para mergulhar neste universo complexo, convidou dois especialistas de áreas complementares: Paulo Caldeira, CISO (Chief Information Security Officer) da OBA, responsável pela defesa e conformidade de segurança, e Gustavo Silva, ex-membro da Ethiack, uma empresa especializada em "hacking ético" e testes de segurança ofensivos. A conversa desmistifica os principais ataques, explora as vulnerabilidades mais comuns e oferece conselhos práticos para proteger empresas de todas as dimensões. O Elo Mais Fraco: O Fator Humano Um dos pontos mais reforçados ao longo do episódio é que a maior vulnerabilidade de qualquer sistema de segurança é o ser humano. Paulo Caldeira resume de forma sucinta: "90% dos problemas estão entre o teclado e a cadeira". A maioria dos ataques bem-sucedidos não explora falhas tecnológicas complexas, mas sim a ingenuidade, a ganância ou a falta de atenção das pessoas. Exemplo Prático: Paulo partilha um exercício de phishing realizado na sua própria empresa, onde foi enviado um email a prometer 500€ às primeiras dez pessoas que clicassem num link. O resultado foi avassalador: a plataforma de monitorização "engasgou" com a quantidade de cliques e credenciais inseridas, provando como a promessa de uma recompensa fácil anula a prudência. Principais Tipos de Ataque Explicados O episódio explora vários vetores de ataque, desde os mais conhecidos aos mais recentes, impulsionados pela Inteligência Artificial. Ransomware: O ataque que paralisou a cadeia de clínicas dentárias mencionada no início. Consiste num software malicioso que encripta todos os ficheiros de um sistema. Os atacantes exigem depois um resgate (geralmente em criptomoeda) para devolver o acesso. Sem backups adequados, as empresas ficam reféns. Phishing e Engenharia Social: Esta é a arte de manipular pessoas em vez de computadores. Os exemplos são do dia a dia: Emails falsos da CTT Express a pedir o pagamento de taxas alfandegárias. Ataques direcionados a novos funcionários, onde os hackers usam informação do LinkedIn para se fazerem passar pelo CEO e solicitar transferências ou informações via WhatsApp. O famoso vírus "I Love You" dos anos 2000, um dos precursores destes ataques em massa. A Evolução com IA (Deepfakes e Prompt Injection): A IA está a tornar estes ataques mais sofisticados e difíceis de detetar. Deepfakes: Foi discutido o exemplo de um vídeo falso do CEO do YouTube, criado com IA, que foi enviado a influenciadores para os levar a uma página falsa e roubar as suas credenciais. Prompt Injection: Uma nova técnica onde se manipula um chatbot (como o ChatGPT) com instruções escondidas para que ele ignore as suas regras de segurança e revele informações confidenciais ou execute código malicioso. Ataques de Supply Chain : Um ataque subtil mas devastador. Em vez de atacar uma empresa diretamente, os hackers exploram uma vulnerabilidade numa ferramenta ou biblioteca de software que essa empresa utiliza (e que milhares de outras também usam). O caso do "Log4j" é um exemplo clássico, onde uma falha num pequeno pedaço de código usado globalmente deixou inúmeros sistemas vulneráveis. Estratégias de Defesa e Boas Práticas Para combater estas ameaças, os especialistas recomendam uma abordagem em várias camadas: Consciencialização e Formação: A primeira e mais importante linha de defesa. É crucial treinar todos os colaboradores a desconfiar de emails, links e pedidos inesperados. Como diz Paulo, a atitude deve ser "perguntar primeiro e disparar depois". O Básico que Salva Vidas: Passwords Fortes: Usar gestores de passwords para criar e armazenar palavras-passe complexas e únicas para cada serviço. Autenticação de Dois Fatores (2FA): Ativar sempre esta camada extra de segurança, que exige um segundo código (gerado numa app ou enviado por SMS) para além da password. Defesa Proativa (Para Empresas): Testes de Penetração ( Pen Tests ): Contratar "hackers éticos" (como os da Ethiack) para atacar os próprios sistemas e descobrir vulnerabilidades antes que os verdadeiros criminosos o façam. Programas de Bug Bounty : Criar programas que recompensam financeiramente quem encontrar e reportar falhas de segurança de forma responsável. Backups Imutáveis: A solução mais eficaz contra ransomware. São cópias de segurança que, uma vez criadas, não podem ser alteradas ou encriptadas, garantindo que há sempre uma versão limpa para restaurar. Ferramentas Essenciais: Ter um bom antivírus (o Windows Defender por si só não é suficiente) e uma firewall bem configurada é o mínimo indispensável. A Realidade em Portugal: Um Problema Subestimado Os números oficiais de ciberataques em Portugal (cerca de 2500 em 2023) são, segundo os convidados, apenas a "ponta do iceberg". Muitas PMEs são atacadas e nem se apercebem, ou, se se apercebem, não reportam devido à burocracia ou ao receio de danos reputacionais. A cibersegurança continua a ser vista como uma preocupação de grandes empresas, deixando as mais pequenas perigosamente expostas. A conclusão é unânime: a segurança digital já não é um problema do departamento de TI, mas sim uma responsabilidade de todos. Exige um investimento contínuo em tecnologia, mas, acima de tudo, em formação e na criação de uma cultura de prudência e desconfiança. Num mundo onde a tecnologia avança a uma velocidade vertiginosa, a nossa melhor defesa continua a ser a mais antiga de todas: o pensamento crítico. Sobre o Podcast Marketing por Idiotas O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico. O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva , o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.…

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Como combater a desinformação e 5 Insights da Google sobre IA com Vanessa Amaral - e313s01

6 weeks yang lalu

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Neste episódio falamos de como podemos combater a desinformação e 5 insights da Google sobre IA com Vanessa Amaral . Episódio de 26/09/2025 Grupo de WhatsApp: https:// w.marketingporidiotas.pt Errata Diogo : o total de contas bloqueadas pela Meta do trimestre: 832 VANESSA Rede sediada na China Alvo: Myanmar, Taiwan e Japão . Utilizou contas falsas , fotos de perfil geradas por IA e fazendas de contas . Promoveu conteúdo pró-junta em Myanmar, criticou o governo japonês e acusou líderes taiwaneses de corrupção. Ligada a operações chinesas anteriores de 2022 e 2024 . Removido: 157 contas do Facebook, 19 Páginas, 1 Grupo, 17 contas do Instagram. Rede sediada no Irão Alvo: público azerbaijano na Azerbaijão e Turquia . Fingiu ser jornalistas mulheres e ativistas pró-Palestina . Usou hashtags repetitivas e publicou sobre eventos como os Jogos Olímpicos de Paris e o conflito Israel-Gaza . Associada ao grupo STORM-2035 , já reportado pela OpenAI e Microsoft. Removido: 17 contas do Facebook, 22 Páginas, 21 contas do Instagram. Gastos em anúncios: cerca de 70 USD. Rede sediada na Roménia Alvo: público romeno no Facebook, YouTube, X e TikTok. Fingiu ser locais a publicar sobre desporto, viagens e eleições. Usou IPs proxy para ocultar a coordenação. Removido: 658 contas do Facebook, 14 Páginas, 2 contas do Instagram. Gastos em anúncios: cerca de 177.000 USD. Meta’s threat disruptions | Transparency Center Storytelling mais futurologia, desinformação com IA e IA na Arte - e206s01 | Podcast Marketing por Idiotas DIOGO Esta semana vamos claro falar um pouco mais de inteligência artificial até porque surgiu um novo relatório da SAS e Coleman Parkes que mostra que 85% dos profissionais de marketing já usam IA generativa. Estavam à espera gente? Ou surpreende não ser 100%? Então esta semana eu queria trazer aqui 5 insights, ideias que a Google trouxe sobre IA do festival de cannes e queria que falássemos um pouco sobre isso, pode ser? Vamos lá: Insight número 1: AI adoption is still underway, ou seja, a adoção de IA é um processo. A ideia que fica é que muitos marketers apesar de falarem sobre IA ainda estão todos numa fase de adaptação e é importante reconhecer que nós também estamos nesse processo e não é necessário entrar em pânico se não estivermos ainda a usar IA nas casas de banho do nosso escritório. Vanessa, muito FOMO sobre IA? A IA não é um KPI Segundo o artigo da Google, muitos marketers neste momento aponta a implementação de IA como a maior prioridade na empresa e é importante mantermos o negócio e os resultados em primeiro lugar. Já viram muita implementação de IA que não serve para lá de dizer que têm IA? Parceiros externos de IA estão a ganhar tração A ideia aqui é olharmos para agências para aceleramos qualquer implementação de IA nas nossas campanhas e no nosso trabalho que não estão dependentes de qualquer travão interno. Podemos aprender com elas e perceber o que vale a pena antes de investir internamente também. Acho que esta ninguém discorda, pois não? Ou querem dizer alguma coisa sobre isto? Apostar em criadores de conteúdo, como Vanessa, continua a ser uma boa estratégia . Os influencers estão a usar IA para aumentar o seu alcance e a qualidade dos conteúdos e as marcas podem juntar-se a eles para aumentar a sua exposição. Auto translate, auto dubbing tudo agora está disponível em redes como Youtube. Vanessa, na produção de conteúdo já usas alguma ferramenta de IA para aumentar o teu alcance? Por último, o número 5, as oportunidades criativas da IA são enormes O ponto aqui é a nova capacidade para as marcas de conseguirem criar vários conteúdos seja como forma de ideação, ou mesmo como criatividades para testar em anúncios a baixo custo. Mas eu não vejo isto. Vejo muito correr atrás e trabalhar como sempre foi em vez de aproveitar isto. O que pensam? Cannes Lions review: 5 AI marketing insights - Think with Google Profissionais de marketing aceleram uso de IA generativa com resultados no ROI e vendas Sobre o Podcast Marketing por Idiotas O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico. O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva , o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.…

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IA no Chrome, os Ray-Ban Display AI da Meta e muto mais - e312s01

6 weeks yang lalu

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Neste episódio falamos do novo Chrome com IA, dos novos Ray-Ban Display AI da Meta e muto mais... Episódio de 25/09/2025 Grupo de WhatsApp: https:// w.marketingporidiotas.pt [RAPIDINHAS, NOTÍCIAS DA SEMANA QUE ACHAMOS RELEVANTES] seja, estes serão os primeiros tipos de anúncios na plataforma de mensagens A OpenAI lançou novas atualizações à sua função de pesquisa que agora terá menos alucinações e melhor identificação do intuito da pesquisa A detentora da famosa revista Rolling Stones está a processar a Google pelos AI Overviews. É oficial, o algoritmo do TikTOk nos EUA ficará a cargo da Oracle mas o acordo ainda não está determinado em todos os moldes. O governo não fará parte da gestão segundo a Associated Press O LinkedIn está lentamente a abrir a verificação de todas as páginas de empresa na plataforma A Google anunciou o selo de “top quality” para lojas de ecommerce que podem adicionar ao vosso ecommerce A Meta lançou os óculos Ray-Ban Display AI e na demonstração culparam o Wi-fi pelo mau funcionamento. O link dovídeo está em marketing por idiotas.pt Numa notícia relacionada é esperado que as vendas de óculos de VR e AR aumentem as vendas em 247% A Comissão europeia está a procurar feedback sobre como simplificar a aceitação de cookies e implementação de IA. Sobre o Podcast Marketing por Idiotas O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico. O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva , o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.…

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“Crippleware”, manifestações de ONGs e pesquisa no ChatGPT pela Harvard - e311s01

7 weeks yang lalu

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Neste episódio 311 falamos da estratégia “Crippleware”, manifestações de ONGs e as pesquisas no ChatGPT num estudo pela Harvard. Grupo de WhatsApp: https:// w.marketingporidiotas.pt MIGUEL Crippleware: Framework para converter frustração em upsells! O spotify anunciou recentemente que agora vai deixar os utilizadores da versão grátis escolherem a música que querem ouvir. Parece incrível... eu sempre odiei o spotify para ouvir música por isso! Só lá vou ouvir podcasts... ouço sempre música no youtube... Mas pensando bem o youtube já mete publicidade a meio de músicas mais longas ou dj sets e assim que o meto no bolso desliga-se! Uma das coisas que gostamos lá em casa para adormecer é ouvir uma meditação com histórias e deixámos de poder ouvir porque assim que adormecemos acordamos com publicidade! Este tipo de tácticas chama-se CRIPPLEWARE...e é a arte de gerir a frustração do utilizador nas versões grátis ou mais baratas com o objetivo de o fazer pagar para parar de se irritar! Hoje vamos falar sobre como isto começou e vou dar-vos uma framework muito simples que podem aplicar em negócios online e offline para conseguirem fazer upsells! O crippleware já vem desde os anos 80 onde havia editores de texto e folhas de cálculo que permitiam abrir ficheiros e edita-los...mas depois não dava para gravar ou imprimir! Em 2006 Fred Wilson inventou um nome mais aceitável para este modelo de negócio e chamou-o de “Freemium” (Free + Premium). Hoje em dia o “Freemium” é politicamente correcto...mas devido às pressões dos investidores as táticas estão a tornar-se cada vez mais agressivas... Este modelo pode aplicar-se tanto no que é grátis, como no que é o preço mais barato de entrada. Exemplos: Linkedin coloca limites a mensagens, recrutamento e pedidos de conexão Rodízio de pizzas colocam menos ingredientes Companhias de low cost colocam preços de voos sem bagagens e sem lugar marcado; Hotéis e resorts dizem WIFI Grátis mas apenas no quarto...junto ao bar da piscina não há rede a não ser que se pague... Parques temáticos o bilhete básico implica filas...o bilhete premium passa á frente A ideia é sempre a mesma e a framework que eu venho partilhar com vocês é esta: Definir o produto básico É o gancho para atrair clientes; Funciona mas é limitado e tem de causar frustração; Exemplo: Criação de vídeos com IA GRÁTIS; Envio fácil de ficheiros grandes; iii. Email grátis Identificar a frustração que queremos trabalhar e que seja bastante valorizada pelo cliente: Tempo – Longas filas de espera na disney ou para gerar um vídeo, uploads com velocidade limitada propositadamente etc… Limites Limite no tamanho dos ficheiros no wetransfer; Bagagem só de mão Conforto Classe económica ou escolher o bilhete do avião; Criar o upgrade libertador Criar uma solução paga que resolve a dor do básico e que parece muito mais vantajosa em relação ao custo; Fast pass nos parques (só me apetecia atirar-lhes garrafas) Wetransfer permite + espaço e mais dias para download; Estruturar bem os preços Versão básica é para atrair e por isso ou é grátis ou muito barata; Versão paga premium é a decisão racional e podem existir vários patamares para diferentes frustrações; Apostar em comunicação comparativa com contrastes fortes Mostrar tabelas lado a lado; Mostrar como (e quanto) a versão paga resolve a frustração; Download lento 3 horas; Download rápido 12 minutos estimado; Regra de ouro: Calibrar a dor e a frustração; Se o básico for bom demais ninguém paga; Se for demasiado mau ninguém o utiliza e pensa em pagar e pensa que é um esquema; Verificar taxas de conversão para fazer ajustes; DIOGO Esta semana quero a vossa opinião sobre a comunicação de ações de manifestação e o impacto para organizações. Antes de começar deixem-me dar o disclaimer que isto não é sobre o que cada um concorda ou não com o tema da manifestação A, B ou C. A ideia é falamos aqui até para podermos ajudar algumas organizações a se calhar atingir a visibilidade de outras formas. Então vamos a isto. Este fim-de-semana estava ver o final da volta a Espanha em bicicleta e porque estava em competição uma equipa israelita e patrocinada por Israel vários protestantes em Madrid invadiram as estradas da cidade e interromperam a prova já após várias tentativas noutras etapas. E claro que isto gerou em muitos amantes da modalidade do ciclismo uma certa revolta porque não conseguiram ver as provas como criam, onde houve provas a serem cortadas por segurança, etc. Se calhar perdendo assim até E não temos de olhar lá para fora, temos o mesmo exemplo quando a Climáximo se sentou na segunda circular ou outras estradas para parar o trânsito e trazer awareness à causa climática e as pessoas no seu dia a dia tiveram a sua vida interrompida. E gosto muito deste exemplo, porque se… Navigator… E a minha questão para vocês, onde fica a linha? Ou seja, é verdade que estas interrupções que prejudicam mais o cidadão comum têm muitas vezes mais awareness porque atingem mais gente e há um mais pessoas a falar sobre o assunto mas também se calhar acabam por não ser tão benéfico para causa pela revolta que criam tabmém no cidadão. E a minha questão prende-se com isso, como poderiam estas organizações criarem um grande awareness e exposição sem prejudicar a causa? Noutro ponto, esta semana no antigo governo de sombra, o João Miguel Tavares, falava da flotilha para Gaza e o quão essa flotilha não está a fazer nada para a causa palestiniana no sentido que não está a atrair mais awareness - e aqui peço-vos para n olharmos para uma questão de causa ou qual a vossa opinião - mas em termos de publicitar a causa se são da mesma opinião? Acham que esta flotilha em termos de marketing não está a fazer nada? FRED Sabiam que 1 em cada 4 conversas no ChatGPT já é usada para procurar informação? Não é para fazer código. Nem para escrever poemas. É para procurar respostas. Saber coisas. Tal como se faz num motor de pesquisa. Um estudo recente da OpenAI e da Universidade de Harvard, que analisou mais de 1 milhão de conversas durante 1 ano, revelou que 24% das conversas no ChatGPT são para procurar informação. E outra curiosidade, é que mais de 70% das interações são fora do contexto de trabalho. Perguntas do dia a dia, curiosidades, ajuda em pequenas decisões As três categorias principais são então: Orientação prática (29%) Escrita (24% E agora, procura de informação (24%, a crescer) Mas não é só o ChatGPT a t ransformar a forma como procuramos respostas. Do outro lado da barricada está a Google. Desde maio de 2024, com a introdução dos AI Overviews, cada vez que fazemos uma pesquisa, aparece um bloco gerado por IA no topo. Com uma resposta direta. É prático? Sim. Agora…é bom para quem quer tráfego no site? Nem por isso. No mês passado, o grupo Penske Media — dono da Rolling Stone e da Variety — processou a Google. Acusam a empresa de estar a usar o seu jornalismo para alimentar estas respostas de IA, sem autorização e sem compensação. E os dados mostram o impacto: Segundo a Similarweb, 46 dos 50 maiores sites de notícias em inglês perderam tráfego em julho deste ano. Até gigantes como a CNN, BBC e o New York Times viram os cliques cair. Nicholas Thompson, CEO do The Atlantic , não podia ter sido mais claro: “A Google está a deixar de ser um motor de busca… para se tornar um motor de respostas.” E a própria Google, num processo judicial recente, admitiu que a web aberta está em “rápido declínio.” Perguntas: - Com o crescimento da procura de informação no ChatGPT, o que muda para quem cria conteúdo ou lidera equipas de marketing digital? Há ajustes a fazer já? - Se estamos a caminhar para um mundo onde o conteúdo é gerado por IA, respondido por IA e consumido num resumo… onde fica a voz humana nisto tudo? Sobre o Podcast Marketing por Idiotas O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico. O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva , o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.…

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Nepal e a ministra pelo Discord, API da Meta, Anthropic paga 1.5 mil milhões e muito mais… - e310s01

7 weeks yang lalu

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Neste episódio falamos do Nepal e a nova primeira-ministra "eleita" pelo Discord, API da Meta, Anthropic paga 1.5 mil milhões e muito mais… Episódio de 17/09/2025 Grupo de WhatsApp: https:// w.marketingporidiotas.pt [RAPIDINHAS, NOTÍCIAS DA SEMANA QUE ACHAMOS RELEVANTES] Num documento libertado pelo tribunal, num dos casos em que a Google se encontra a ser julgada sobre o se tem um monopólio nos anúncios, é referido que o tráfego para “open-web” está a decrescer. No Nepal, a pós vários protestos e ao cair do governo anterior, o país elegeu a sua primeira primeira-ministra pelo Discord. A China e os EUA chegaram a acordo sobre o TikTok mas ainda não sabemos grandes detalhes A Antropic, a proprietária do Claude, concordou pagar 1.5 mil milhões de dólares de direitos de autor por ter treinado o seu modelo em obras pirateadas. Isto dá cerca de 3000 dólares por cada 1 dos 500 mil autores. A Meta lançou novas APIs para criadores, o que apresenta mais um passo na democratização do programador por IA. O Meta Ads adicionou novas métricas nos relatórios específicas para geração de mais followers no Instagram O Linkedin não quis ficar atrás e lançou também novas métricas orgânicas no seu portal de analytics Ainda no Linkedin, a empresa lançou também mais dicas de como aumentar o alcance dos vossos vídeos e o link está como sempre em marketing por idiotas .pt. O Youtube lançou o seu programa de áudio multilingua para todos criadores. Os criadores podem agora já podem fazer o upload do áudio noutras línguas. O Tiktok lançou um relatório com vários dados sobre os anúncios de pesquisa na plataforma. Sobre o Podcast Marketing por Idiotas O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico. O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva , o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.…

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Lições de marketing dos Davids e uma campanha de comunicação de 20 anos com Joana Garoupa - e309s01

8 weeks yang lalu

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Neste episódio 309 falamos de lições de marketing dos Davids e a campanha de comunicação da OMS de 20 anos e que atinge mais de 60% da população com Joana Garoupa . Grupo de WhatsApp: https:// w.marketingporidiotas.pt Inscrição Webinar Comunicar sem cair em greenwashing com Joana Garoupa e Diogo Abrantes da Silva JOANA Lições de Marketing dos Davids Em julho andei por Portugal — não apenas em quilómetros, mas em realidades. Em Manteigas, no coração da Serra da Estrela, fui dar um workshop sobre marcas sustentáveis e acabei a falar de sobrevivência, esperança e burocracia com pessoas que acordam todos os dias para pôr o seu negócio de pé. Nanoempresários de alojamento local, produtores de queijo, visionários do turismo regenerativo que não têm departamentos de marketing, mas sabem de cor o que é um cliente feliz. No Porto, entrei no mundo reluzente das grandes empresas, onde as buzzwords do momento encheram o ar: inteligência artificial, ética, talento, estratégia. Um outro planeta — mas parte do mesmo país. E em Lisboa, ouvi os melhores economistas do país dizerem que está tudo bem — ou que pelo menos vai ficar. Entre a serra, o Porto e Lisboa, trouxe comigo um contraste: os discursos formais e estratégicos são importantes, sim, mas é nas histórias dos pequenos negócios que estão as lições de marketing mais poderosas. Exemplos como a Gleba que transformou o pão em produto premium ao recuperar cereais antigos portugueses. A Casa Mendes Gonçalves, da Golegã, leva vinagres e temperos para mais de 70 países sem nunca perder autenticidade. Ou a Livraria Lello, no Porto, mostra como uma livraria pode ser muito mais do que vender livros: é experiência, património e espetáculo. Tudo isto sem buzzwords, só com clareza, consistência e atenção ao detalhe. Porque se a mensagem não é simples o suficiente para a avó entender, então não funciona. É isso que os Davids nos ensinam: que no marketing, como na vida, os detalhes contam mais do que dashboards e que as ideias “absurdas” podem ser as que realmente funcionam. DIOGO Hoje quero falar daquela que é, das maiores e das mais duradouras campanhas de comunicação do mundo. Uma campanha que atinge mais de 60% da população mundial – cerca de 5 mil milhões de pessoas. E não, não estou a falar de uma Coca-Cola, da Apple ou Nike. Estou a falar da campanha anti-tabagismo da Organização Mundial de Saúde. Esta semana eu venho trazer o relatório da OMS sobre a epidemia do tabaco de 2025. É uma estratégia desenvolvida à escala mundial há cerca de 20 anos, com cerca de 183 países signatários, que está claramente a atingir o seu objetivo com a prevalência do tabagismo a descer de 22% em 2007 para 16% em 2023 ,ou seja, menos 300 milhões de fumadores. Então hoje venho trazer 3 lições que podemos tirar desta enorme campanha e vou pedindo o vosso comentário à medida que falamos de cada lição, pode ser? LIÇÃO DE MARKETING número 1: O PONTO DE CONTACTO E FREQUÊNCIA Pensem nisto: um fumador que consome um maço de tabaco por dia, vê a embalagem cerca de 7.300 vezes por ano. Isto sem contar com as vezes que simplesmente tira do bolso o maço por outras razões. Ou seja, os populares avisos que todos conhecemos de fumar mata acompanhado por imagem chocante tem uma alta probabilidade de ser visualizado. Já agora deixo um fun fact: Em Portugal, 65% da superfície do maço tem de ter avisos. No Nepal, estão a implementar 100%. A pergunta para nós, marketers, é Qual é o "maço de tabaco" do nosso negócio? Será que há um local onde podemos colocar a nossa mensagem mais importante para que ela seja vista repetidamente, no contexto certo? Vocês pensam que as marcas estão a explorar bem os seus maços de tabaco? A embalagem do nosso produto? Na página de login do nosso software? Na assinatura de e-mail da nossa equipa? Bora lá, LIÇÃO DE MARKETING número 2: A ANATOMIA DA MENSAGEM IMPORTA Então, ter o ponto de contacto perfeito pode não chegar se a mensagem for fraca. E aqui, a OMS fala da otimização de criatividades, baseada em centenas de estudos. Vejamos as regras de deles, que podemos traduzir diretamente para nós: Ter Avisos gráficos: Segundo vários estudos no documento, os avisos gráficos são mais eficazes do que apenas texto. o Tamanho Importa: A OMS recomenda que os avisos ocupem pelo menos 50% das embalagens. Rotação das criatividades: A OMS insiste na rotação periódica dos avisos para evitar que as pessoas se habituem e os ignorem. Utilizar emoções nas mensagens: O documento refere estudos sobre as mensagens que provocam uma resposta emocional (seja medo, esperança, choque) conseguem ser mais eficazes. Vocês têm regras semelhantes que aplicam quando estão a criar uma comunicação? --- Vamos à terceira e última LIÇÃO DE MARKETING: A ESTRATÉGIA POR DETRÁS DAS TÁTICAS O sucesso da OMS assenta numa framework clara e padronizada chamada de MPOWER. Que é Basicamente, é um playbook de marketing. Esta framework garante que todos estão a remar na mesma direção, a usar as mesmas métricas e a seguir as mesmas boas práticas. MAis A OMS não se limita a dar ordens. Eles publicam vários relatórios e partilham centenas de estudos que mostram o impacto das campanhas com os vários países. E Por último, a OMS não vem para Portugal fazer a campanha. Eles dão as ferramentas, as imagens, os estudos, as boas práticas, e deixam as equipas locais adaptar e executar. O que acham desta estratégia? Deveriamos pensar mais em estratégias, como poderia funcionar para os Davids ou seja, pequenas e médias empresas? Vale a pena ter estratégia? https://www.who.int/publications/i/item/9789240112063 Sobre o Podcast Marketing por Idiotas O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico. O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva , o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.…

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O veredito da Google, despedimentos na Salesforce, Safari 26 e muito mais… - e308s01

8 weeks yang lalu

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Neste episódio falamos do veredito da Google nos EUA, dos despedimentos na Salesforce, Safari 26 e muito mais… Episódio de 10/09/2025 Grupo de WhatsApp: https:// w.marketingporidiotas.pt [RAPIDINHAS, NOTÍCIAS DA SEMANA QUE ACHAMOS RELEVANTES] Após vários meses depois da decisão do tribunal norte-americano que considerou a Google um monopólio foi finalmente conhecido o veredicto e a empresa terá de partilhar os dados pesquisa com a concorrência. No gerador de IA de criação de anúncios da Meta, agora será possível usar palavras proibidas A Bloomberg afirma que a Apple deverá lançar o seu motor de pesquisa que deverá ser lançado na próxima primavera com uma atualização da Siri O LinkedIn irá lançar o seu assistente de IA para contratação mundialmente em inglês até ao final de Setembro O TikTik lançou vários de guias e cursos para criação de anúncios de produtos na plataforma e o link está em marketing por idiotas. Pt A Salesforce anunciou 4000 despedimentos na empresa relacionados com a IA No Pinterest existe agora uma nova mensagem que incentiva jovens de 13–16 anos a fechar a app e silenciar notificações. O Threads lançou a possibilidade para textos até 10 mil caracteres e links destacados O Youtuber MrBeast tem agora mais visualizações nos Shorts do que nos vídeos longos Por último, o novo Safari 26 apresentou o advanced Fingerprinting Protection Sobre o Podcast Marketing por Idiotas O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico. O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva , o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.…

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Os fãs do Will Smith com IA e os novos S’s segundo a BCG e a Google - e307s01

9 weeks yang lalu

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Neste episódio 307 falamos do vídeo dos fãs do Will Smith com IA e os novos S's segundo a BCG e a Google. Grupo de WhatsApp: https:// w.marketingporidiotas.pt MIGUEL Vídeo Will Smith: https://youtube.com/shorts/5-4De-zNTT4 [embed]https://youtube.com/shorts/5-4De-zNTT4[/embed] Toda a verdade sobre O Vídeo IA do Will Smith Esta semana o mundo ficou emocionado com uns do will smith, gravado ao vivo perante uma multidão emocionada. Na multidão havia pessoas que seguravam cartazes a segurar cartazes de que o prince of bellair os tinha ajudado a ultrapassar o cancro, que o amavam, todo o tipo de juras e provas de amor, olhares emocionados, que claro...são sempre causadores de muita inveja.~ As más linguas dizem que este vídeo do Will Smith foi gerado por inteligência artificial, e que é tudo mentira... Os próprios fans começaram a acusa-lo de ser um falso... E não podemos esquecer que desde o incidente da chapada nos óscares que o will teve alguns danos reputacionais. Mas será que o Will está a ser vitima de um mau entendido? Será que os fans são mesmo falsos? Mas nós aqui no Marketing por Idiotas gostamos de investigar estes mexericos a fundo...por isso fomos saber toda a verdade. Estão a surgir teorias online de que foram utilizadas fotos reais de eventos reais do will smith, por exemplo um senhor numa multidão a segurar um cartaz emocionado e depois foram animadas. Também há outra teoria...o youtube está a testar agora uma funcionalidade que corrige automaticamente cenas desfocadas utilizando IA...dizem que pode ter tido influencia nisto. Seja como for...a nós não nos enganam. O will smith aparece de costas em maior parte do vídeo...penso que talvez porque ainda não descobriu como manter 100% da consistência da sua cara nos vídeos de IA. Mas pronto... Está lançada a controvérsia. Agora eu tenho para ti algumas questões diogo... E se o Will Smith não fosse o will smith...mas fosse uma marca a promover um produto?? Imagina uma marca de carros que faz um vídeo de pessoas a seguirem um carro, a virarem a cabeça, tudo em IA mas fingirem que é real... Seria mais ou menos criticado? É mais aceitável um artista ou influencer fazer isto ou uma marca? Este tipo de ações são embelezamento ou engano? Se um artista pode usar o autotune para melhorar a sua voz, porque não mostrar multidões? Até que ponto isto é diferente de photoshop num hamburguer ou de um modelo? Deviamos ser obrigados a ter selos “GERADO POR IA” em praticamente tudo o que fazemos? Se descobrisses que afinal aquela pessoa ou marca que adoras afinal utilizou IA para simular multidões o que fazias? Achas que isto vai ser o novo normal da publicidade e branding? https://techcrunch.com/2025/08/28/ai-or-not-will-smiths-crowd-video-is-fresh-cringe-2/ DIOGO Na verdade, esta semana encontrei um artigo que foi publicado em fevereiro deste ano pela Google a conhecida consultora BCG. E queria falar um pouco disso contigo e com os nossos ouvintes para perceber onde estamos ou se isto é tudo a same Bull shit que aprece. Então o artigo fala de como antes usávamos o funil normal para explicar a jornada ou o caminho que as pessoas faziam até à compra:, Miguel podes dar uma ideia deste chamado funil que aprendemos na universidade. Imagem um funil awareness (atenção), consideração e ação . No fundo, essa era a base simples do funil. Então o que a BSG vem falar é que hoje em dia há vários funis possíveis e que na verdade até podem não ter o formato de funil ao qual eles chamam de mapas de influencia. Esses mapas de influência são baseados naquilo que eles chamam de 4 “esses” S’s Stream, Scroll, Search e Shop. E a ideia aqui é que como as pessoas hoje em dia podem ter diferentes jornadas pelo mercado estar muito mais fragmentado. Gosto sempre muito de dar o exemplo da pizza. Antigamente nós encomendávamos pizza pelo telefone e a jornada das pessoas era essa. Ou seja, nós em marketing tentávamos influenciar a pessoa a telefonar para o número para encomendar uma pizza anunciando em TV. Hoje em dia as coisas estão muito diferentes, as pessoas podem pedir uma pizza online, por telefone, nas apps de pedir comida, na aplicação, etc. E estão em diferentes canais. Ou seja, há diferentes percursos ou jornadas que as pessoas podem ter. E a isto é o que chamamos de uma fragmentação da jornada do consumidor. Miguel, até agora fui claro? Então a ideia da BCG é identificarmos as principais jornadas e a influência dos vários “touchpoints”. Por exemplo, crio duas jornadas para encomenda de pizza: A pessoa com fome e preguiça Essa pessoa vai ter mais peso em canais que influenciem e sugiram pizza como mais canais de streaming de youtube, e scroll como social media. A pessoa pizza semanal Essas pessoas de pizza semanal têm mais influencia de canais de search e shopping porque só o que queremos é disponibilizar de forma fácil a encomenda. Ou seja, 2 jornadas diferentes têm pesos diferentes destes “esses” streaming, scroll, search e shopping. E esse é o ponto da BCG e da Google que conseguimos melhor performance de canais publicitários separando e adaptando a nossa comunicação a esta estrutura fragmentada. O que achas Miguel? Concordas? Vês esta jornada fragmentada? As empresas estão preparadas para esta adaptação ou isto é só para os grandes? Streaming Touchpoints onde o consumidor assiste a conteúdo de vídeo, seja por entretenimento ou informação. Exemplos: YouTube (vídeos de criadores ou marcas) Netflix, Prime Video (conteúdo patrocinado ou branded) Instagram Reels, TikTok (vídeos curtos com impacto de marca) Papel: Pode gerar descoberta, consideração ou até decisão, dependendo do conteúdo. Scrolling Touchpoints onde o consumidor navega passivamente por conteúdo, sem procurar algo específico. Exemplos: Feed do Instagram, TikTok, Facebook Explorar páginas de marcas ou marketplaces Notícias ou blogs com recomendações Papel: Gera curiosidade, awareness e pode ativar compras por impulso. Searching Touchpoints onde o consumidor procura ativamente por informação ou produtos. Exemplos: Pesquisa no Google ou Bing Busca interna em sites de e-commerce Comparadores de preços ou reviews Papel: Essencial na fase de consideração e decisão. Shopping Touchpoints diretamente ligados à ação de compra ou intenção clara de comprar. Exemplos: Sites de e-commerce (Amazon, Worten, etc.) Apps de marcas ou marketplaces Lojas físicas e displays promocionais Papel: Última etapa da jornada, mas também pode influenciar escolhas futuras. The new consumer decision-making process - Think with Google It's Time for Marketers to Move Beyond a Linear Funnel | BCG Mapping Consumer Touchpoints That Influence Decisions | BCG Sobre o Podcast Marketing por Idiotas O podcast Marketing por Idiotas é um podcast sobre marketing em Portugal. Neste podcast semanal falamos sobre notícias, irritações e inquietações sobre marketing digital e analógico. O podcast é apresentado pelos comentadores com lugar cativo o freelancer de marketing digital para ONGs Diogo Abrantes da Silva , o formador e consultor Frederico Carvalho e o CEO da pkina.com e funis.pt Miguel Rão Vieira.…

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