Migrera, kom igång och få ut mer av Google Analytics 4 – Ted Solomon #104

Digital Marknadsföring med Tony Hammarlund

Universal Analytics slutar samla in data den 1 juli 2023. Och det är fortfarande många företag som inte har migrerat och gått över till Google Analytics 4. Så jag bjöd in Ted Solomon från byrån Ctrl Digital för att gå igenom hur man bäst gör det och kommer igång på ett bra sätt. Samt inspirera kring alla möjligheter Google Analytics 4 erbjuder. För det här är en helt ny generation av analysverktyg. Utrullningen av Google Analytics 4 har varit långt från optimal. När Google utannonserade den nedstängningen av Universal Analytics i mars 2022 var det fortfarande mycket som inte kändes färdigt. Men nu faller allt fler bitar på plats. Det här är ett avsnitt för dig som vill förstå Google Analytics 4 bättre. Allt från vad som är viktigt när man sätter upp egendomar och dataströmmar för sajter och appar. Till hur man definierar egna event och konverteringar på ett bra sätt. Och börjar använda verktyget på riktigt. Om gästen Ted Solomon är en teknisk digital analytiker som har en passion för att kombinera teknik och data för att besvara affärs- och marknadsföringsfrågor. Han är också grundare av snabbväxande byrån Ctrl Digital. Man fokuserar på det man kallar cloud for marketing och att hjälpa företag att aktivera, berika och kombinera data. Och byrån har på kort tid gått från 2 till 11 anställda. Ted har tidigare varit med och byggt upp measurement-avdelningar på stora bolag som Entercard och Klarna. Han och kollegorna på Ctrl Digital håller även utbildningar i bland annat Google Analytics 4 på Webbdagarna och ute på företag. Om avsnittet Ted och jag pratar i avsnittet om allt från hur man implementerar och migrerar till Google Analytics 4. Till hur man kommer igång på ett bra sätt och får mer ut av analysverktyget. Samt undviker vanliga fallgropar. Du får bland annat höra om: Största skillnaderna och möjligheterna mot Universal Analytics Varför marknadsförare ska bry sig om BigQuery och Google Cloud Best practice och tips för att få till en bra kontostruktur Viktiga inställningar och integrationer alla måste ha koll på Rekommendationer för event, eventstruktur och konverteringar Plus en massa tips för hur du maximerar din användning av verktyget… Du hittar som vanligt länkar till allt vi nämnde här i poddinlägget. Och efter länkarna hittar du tidsstämplar så att du enkelt kan hitta till olika sektioner i intervjun. Länkar Ted Solomon på LinkedIn Ctrl Digital (webbsida) Om migrering från Universal Analytics till Google Analytics 4 - Google (resurs) Om BigQuery-exporten i Google Analytics 4 - Google (resurs) Om kontostruktur i Google Analytics 4 - Google (resurs) Om events i Google Analytics 4 - Google (resurs) Om rekommenderade event i Google Analytics 4 - Google (resurs) Om konverteringar i Google Analytics 4 - Google (resurs) Googles kurser om Google Analytics 4 (kurs) Google Analytics 4 med Ted och Ctrl Digital på Webbdagarna Academy (kurs) Analytics Mania (webbsida) Blogg / YouTube Measure School (webbsida) Blogg / YouTube Slack-communityn: Insight & Analytics Sverige (community) Avsnittet sponsras av Mynewsdesk Tidsstämplar [3:06] 3 största skillnaderna mellan Universal Analytics och Google Analytics 4. Pratar datamodell, modellering och maskininlärning. [9:07] Varför marknadsförare bry sig om BigQuery och Google Cloud. Och varför Google nu ger oss tillgång till BigQuery gratis. [12:47] Teds 4 huvudsakliga steg för hur man migrerar på ett bra sätt till Google Analytics 4. [14:17] Om hur kontostrukturen har förändrats från Universal Analytics till Google Analytics 4. Går igenom best practice, faktorer som avgör strukturen och ett par tydliga exempel. [19:10] Viktiga inställningar och integrationer som är viktiga att ha koll på. Fokuserar framförallt på det som har störst påverkan på datarapporteringen. [26:14] Ted tar upp den vanligaste fallgropen han ser och konsekvenserna det kan få.