Offline dengan aplikasi Player FM !
О бренде, его влиянии на бизнес, имиджевой рекламе и методах измерения силы бренда
Manage episode 377535012 series 2410485
«Понимая, что деньги находятся у людей, а нам надо их изучать и с ними разговаривать, мы по-другому начинаем думать о рынке, мы начинаем задавать им вопросы: какие у них потребности, как наш продукт или бренд удовлетворяет эти потребности. И мы дальше начинаем задавать интересный вопрос: а как на этом рынке у людей потребности отличаются. И тогда у нас понимание рынка усложняется и люди с деньгами начинают отдавать деньги за разные потребности. И им нужно говорить разные слова».
«Как обычно у бренда устроена реклама. Есть отдельно имиджевая реклама и перформанс-маркетинг. В перформанс-маркетинге бренд начинает рекламировать промо и скидки, распыляться на разные сообщения и сегменты, лишь бы затянуть к себе и чтобы было подешевле. И это размывает бренд. И если у тебя перформанс-бюджет будет 70%, имиджевый бюджет 20%, а остальное ты тратишь на пиар, то скоро ты можешь обнаружить, что твой бренд стал про дешевизну, потому что ты потратил все свои деньги на промоскидки и офферы».
Гость: Митя Воскресенский
Product Оwner, МТС Защитник
Ведущий подкаста: Юра Агеев
Подписывайтесь на канал анонсов подкаста: https://t.me/mspodcast.
Подкаст выходит при поддержке конференции ProductSense https://productsense.io
О чем говорим:
1:59 О переходе из маркетинга и рекламы в продукт
2:56 Что такое бренд в контексте компании
5:35 Что такое бренд в контексте людей
8:40 Соотношение бренда продукта и бренда компании
11:27 Многоуровневость работы над брендом
13:37 Как люди видят бренд
16:01 Бренд в конкурентной борьбе и сегментация
19:17 Бывает ли так, что выстраивать бренд не нужно
20:26 Как измерить влияние бренда на бизнес
24:58 Влияние имиджевой рекламы на бренд
27:54 В чем смысл бренда, если покупателей заманивают скидками
31:06 Когда начинают окупаться затраты на бренд
35:39 Каким компаниям подходит бренд
39:36 Насколько дорого стоят исследования бренда
43:28 Для чего работа над брендом нужна небольшим компаниям
45:31 Что было раньше: продукт или бренд
46:23 Роль продакта в работе над брендом
312 episode
Manage episode 377535012 series 2410485
«Понимая, что деньги находятся у людей, а нам надо их изучать и с ними разговаривать, мы по-другому начинаем думать о рынке, мы начинаем задавать им вопросы: какие у них потребности, как наш продукт или бренд удовлетворяет эти потребности. И мы дальше начинаем задавать интересный вопрос: а как на этом рынке у людей потребности отличаются. И тогда у нас понимание рынка усложняется и люди с деньгами начинают отдавать деньги за разные потребности. И им нужно говорить разные слова».
«Как обычно у бренда устроена реклама. Есть отдельно имиджевая реклама и перформанс-маркетинг. В перформанс-маркетинге бренд начинает рекламировать промо и скидки, распыляться на разные сообщения и сегменты, лишь бы затянуть к себе и чтобы было подешевле. И это размывает бренд. И если у тебя перформанс-бюджет будет 70%, имиджевый бюджет 20%, а остальное ты тратишь на пиар, то скоро ты можешь обнаружить, что твой бренд стал про дешевизну, потому что ты потратил все свои деньги на промоскидки и офферы».
Гость: Митя Воскресенский
Product Оwner, МТС Защитник
Ведущий подкаста: Юра Агеев
Подписывайтесь на канал анонсов подкаста: https://t.me/mspodcast.
Подкаст выходит при поддержке конференции ProductSense https://productsense.io
О чем говорим:
1:59 О переходе из маркетинга и рекламы в продукт
2:56 Что такое бренд в контексте компании
5:35 Что такое бренд в контексте людей
8:40 Соотношение бренда продукта и бренда компании
11:27 Многоуровневость работы над брендом
13:37 Как люди видят бренд
16:01 Бренд в конкурентной борьбе и сегментация
19:17 Бывает ли так, что выстраивать бренд не нужно
20:26 Как измерить влияние бренда на бизнес
24:58 Влияние имиджевой рекламы на бренд
27:54 В чем смысл бренда, если покупателей заманивают скидками
31:06 Когда начинают окупаться затраты на бренд
35:39 Каким компаниям подходит бренд
39:36 Насколько дорого стоят исследования бренда
43:28 Для чего работа над брендом нужна небольшим компаниям
45:31 Что было раньше: продукт или бренд
46:23 Роль продакта в работе над брендом
312 episode
Semua episode
×Selamat datang di Player FM!
Player FM memindai web untuk mencari podcast berkualitas tinggi untuk Anda nikmati saat ini. Ini adalah aplikasi podcast terbaik dan bekerja untuk Android, iPhone, dan web. Daftar untuk menyinkronkan langganan di seluruh perangkat.