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33:32“My colleague and I went out to Arizona because there was a community that was concerned about the expansion of an egg laying operation, essentially in their backyard. At full capacity, that operation was slated to house 12 million birds. 12 million birds. It's like New York City, but with chickens.” – Brent Kim We know that what we eat has an enormous impact on billions of animals, our health and the health of the planet. If we fail to change our diets and the food system, the planet will face increasingly severe environmental, social, and economic consequences, many of which are already beginning to unfold. We know this, we know that there is much we could be doing about it, on large and small scales, yet the urgency is not there. I think the more knowledge we have, the more we are willing to demand change and even change ourselves. So, I wanted to go deeper into the food system to get a better understanding of its impact on public health, the planet, ecosystems and social justice, and mostly - to hear about how we change it. This episode marks the beginning of a special four-part series with some of the experts from the Johns Hopkins Center for a Livable Future . This conversation is with Brent Kim . Brent is a program officer for the Center’s Food Production and Public Health program. His research spans issues from farm to fork with published works on sustainable diets, climate change and industrial food, animal production, food and agriculture policy, soil safety, and urban food systems. He and I talk about much of it, how to change it and solutions for a much better future. Johns Hopkins Center for a Livable Future https://clf.jhsph.edu/ Brent Kim https://clf.jhsph.edu/about-us/staff/brent-kim Unconfined Podcast (from the Center for a Livable Future) https://clf.jhsph.edu/unconfined-podcast…
Entrevista - El apasionante mundo del Marketing - Frecuencia U Medellin
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Marketing Talks: Podcast de Francisco Torreblanca
1 415 - La navaja de Occam como concepto de marketing 9:38
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9:38Se trata de un principio filosófico que, aunque proviene de la Edad Media, tiene aplicaciones muy modernas en nuestra disciplina de marketing. Digamos que es un principio de simplicidad formulado por Guillermo de Ockham, un filósofo del siglo XIV. En esencia, propone que: "La solución más simple suele ser la correcta". Aunque esto no significa evitar lo complejo, sí nos invita a eliminar elementos innecesarios.…
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1 414 - Cómo crear un arco narrativo para una marca 10:27
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10:27Es evidente que debemos comunicar las bondades de un producto o servicio, pero lo ideal es tejer una trama que impacte con las emociones y aspiraciones de los consumidores. Como en cualquier narrativa, la marca necesita un protagonista, un conflicto y una resolución. La marca misma debe ser vista como un personaje que enfrenta desafíos, evoluciona y logra un propósito superior. Este proceso convierte al consumidor en un espectador que se identifica con esa historia. El primer paso es definir la esencia de la marca. ¿Quién es? ¿Qué representa? Esta identidad debe estar clara y ser auténtica. Las marcas exitosas generan valores y promesas que van más allá de sus productos. Una vez establecida la identidad, se debe explorar cuál es el conflicto que resuelve la marca. Hay que solucionar problemas de tipo funcional, por supuesto, pero también abordar necesidades emocionales profundas.…
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1 413 - La influencia de la incomodidad en el pensamiento creativo 10:55
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10:55¿Podemos ser capaces de crear estando en una situación de comodidad? O, por el contrario, ¿es mejor crear desde una posición de incomodidad? Cuando hablamos de creatividad, este concepto alcanza una gran relevancia. Es en esos momentos de incomodidad donde más probabilidades tenemos de ser disruptivos. Romper la rutina es clave para que surjan nuevas perspectivas y soluciones innovadoras. Cuando nos sentimos incómodos, nuestra mente entra en estado de alerta. Este cambio activa regiones vinculadas al pensamiento divergente, que son esenciales para generar ideas fuera de lo convencional.…
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1 412- Biohacking: Un concepto de tendencia en el consumo 12:22
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12:22Hoy por Hoy Villena Hoy por Hoy Villena Economía y negocios BIOHACKING: Un concepto de tendencia en el consumo Hoy hablaremos sobre un concepto rompedor que está impactando en el nuevo consumidor: el biohacking. Para ello, contamos con una marca invitada que nos va a servir como gran ejemplo Marketing con Fran Torreblanca Play/PauseMostrar OpcionesMarketing con Fran Torreblanca12:22Cerrar Cerrar Compartir Facebook Twitter Linkedin Whatsapp Embeber Facebook Twitter LinkedIn WhatsApp Mónika Rendónradiovillena Radio Villena 05/12/2024 - 13:53 CET VillenaPara entender mejor este concepto, nos acompaña María José Terol Catalán, que es especialista en nutrición y que, junto a José Luis García Rico ha creado una nueva marca que está enfocada en el BIOHACKING. El biohacking puede definirse como la práctica de mejorar la salud, el rendimiento y el bienestar personal a través de cambios en la dieta, el estilo de vida y, en algunos casos, la ayuda de tecnología. Es una manera de auto hackearse para mejorar tu salud. ¿Por qué es relevante para el marketing? Porque es una tendencia que conecta directamente con aquellos consumidores que buscan productos y servicios que promuevan su bienestar de manera innovadora. Por ejemplo, Danger Coffee, un producto que no es solo café, sino que es una marca que promete mejorar tu energía y enfoque gracias a una mezcla especial de minerales, micro nutrientes y antioxidantes que busca seducir a un consumidor muy específico, amante de este concepto. Su naming no deja indiferente y es muy retador. Otro gran ejemplo es Es una marca llamada PUREHACK, cuyo lema es PODER PROBIÓTICO y es, precisamente eso, una bebida probiótica con unas propiedades muy concretas.…
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Este mantra de Mark Zuckerberg, "Muévete rápido y rompe cosas", es una declaración audaz que desafía las nociones tradicionales sobre cómo las empresas y las mentes creativas deben abordar la innovación. Para los profesionales creativos y las marcas que buscan destacar en un entorno altamente competitivo, la respuesta es clara. Moverse rápido, aun cuando ello signifique arriesgarse a cometer errores, es la clave para estar a la vanguardia.…
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La psicología de la escasez es muy profunda. Está arraigada en nuestra mente de manera casi instintiva, moldeando nuestras decisiones, percepciones y emociones. Cuando sentimos que algo es limitado o que está a punto de desaparecer, inmediatamente, nos parece más valioso. Esto se debe a un miedo primario: el miedo a la pérdida. Nos aterra la idea de quedarnos fuera, de perdernos algo importante o de ver cómo una oportunidad se desvanece. Este fenómeno, conocido como FOMO (Fear of Missing Out), se activa en nuestras mentes como un mecanismo de defensa, que nos empuja a actuar rápido y a veces sin pensar demasiado.…
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1 409 - La simplicidad como clave de éxito en la innovación 8:15
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8:15La frase "Si no puedes explicar algo en términos simples, no lo entiendes" refleja un principio fundamental de la comunicación y el pensamiento sintético. La capacidad de síntesis en la actualidad es fundamental. Cuando comprendemos profundamente un tema, si somos capaces de desglosarlo y transmitirlo de manera accesible, incluso a personas que no tienen conocimientos previos, seguro que triunfamos. Esta habilidad demuestra el dominio del tema y la capacidad para conectar con otros y facilitar su aprendizaje.…
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1 408 - Explora la creatividad desde diferentes perspectivas 14:39
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14:39Como sabéis, la creatividad juega un importantísimo papel en el contexto del marketing. En este nuevo programa tenemos a una invitada muy especial desde Medellín (Colombia), con quien vamos a compartir conocimiento. Es todo un honor tener hoy con nosotros, a Laura Polanía, especialista en procesos creativos y muy entusiasta de esta disciplina. Laura es una Entusiasta de la creatividad. Explora la creatividad desde diferentes perspectivas para ayudar a las personas, los emprendedores, líderes y equipos de trabajo a mover las ideas, reconectarse con ella y usarla como medio de transporte para vincularla con su estrategia de marca. Y es que cada vez adquieren más relevancia los procesos creativos en las empresas top. De hecho, hace muy poco hablamos en otro programa de cómo el World Economic Forum destacaba la creatividad como la skill más importante de cara a los próximos años. Sin duda, la creatividad está en el aire. La creatividad es tan bonita que serlo y demostrarlo en tu contexto personal habitual proyecta mucho de ti. Siempre, cada día, en cada momento, tenemos la oportunidad de hacer las cosas de otra manera, pensar diferente y sorprender. Eso, de alguna manera, sirve como entrenamiento adicional y complemento perfecto para tu vida profesional. Hemos charlado con Laura y nos ha quedado claro que es capaz de inventarse conceptos propios que son llamativos y divertidos y que forman parte integrada de su expresividad creativa. Escucha este programa y conoce a Laura Polanía. Sin duda, no te dejará indiferente.…
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1 407 - ¿De dónde viene la inspiración para crear? 14:43
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14:43El pensamiento creativo es tan mágico que puede surgir en cualquier momento. En situaciones de calma, nuestra mente puede divagar hacia lugares inverosímiles y emitirnos propuesta aleatorias y espontáneas verdaderamente sorprendentes. Pero, en situaciones de caos, la cantidad de información y el estrés al que sometemos a nuestra mente puede dar otro tipo de resultado también brutal. Creo sinceramente que está todo por descubrir en lo que respecta a nuestra mente.…
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1 406 - ¿Qué son las competencias creativas individuales? 10:16
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10:16Las competencias creativas individuales son un conjunto de habilidades que permiten a una persona generar ideas novedosas, resolver problemas de manera innovadora y adaptarse a situaciones complejas o cambiantes. En el contexto empresarial, estas competencias son imprescindibles para impulsar la innovación, la competitividad y el crecimiento. Parece que así lo afirma el último informe del World Economic Forum, que cita las competencias creativas individuales como claves para los próximos años Una gran noticia para los amantes de la creatividad, el que una entidad de tanto impacto cite a las competencias creativas como imprescindibles para los próximos años. ¿Qué aspectos destacaríamos de las competencias creativas individuales? Se trata de crear ideas originales, siendo capaces de evaluar su viabilidad, de asumir riesgos calculados y de ejecutarlas de manera eficaz. El desarrollo de estas habilidades requiere una combinación de curiosidad, pensamiento crítico, flexibilidad mental y resiliencia ante la incertidumbre.Para encontrar soluciones alternativas, es clave la capacidad de pensar de forma flexible, ya que esto implica ver los problemas desde diferentes ángulos y encontrar soluciones alternativas cuando las formas convencionales fallan. Esta flexibilidad cognitiva permite que las personas respondan mejor a los cambios y desafíos imprevistos, algo fundamental en entornos empresariales dinámicos. Además, la capacidad de asociar conceptos aparentemente no relacionados es otra habilidad vital. Es lo que lleva a las personas a generar ideas innovadoras que pueden transformar productos o servicios. Estas habilidades aportan mucha autoconfianza para compartir ideas y tomar decisiones en escenarios inciertos es fundamental. Aquellos que poseen esta habilidad no temen equivocarse y ven los fracasos como oportunidades de aprendizaje. Esto les permite experimentar y ajustar sus estrategias, un aspecto esencial para la innovación constante. Además, es importante la capacidad de colaborar de manera eficaz con otros, ya que la creatividad no sucede en un vacío. Parece que las mejores ideas suelen darse en entornos colaborativos donde diversas perspectivas pueden contribuir al proceso creativo. Por ello, la creatividad individual se ve potenciada cuando realizamos contrastes grupales con otras personas. Por tanto, el desarrollo de competencias creativas individuales es fundamental si tu objetivo es destacar en un entorno empresarial en constante evolución. Las personas creativas son capaces de navegar en entornos donde no hay respuestas claras, manteniendo el enfoque en la solución y una actitud flexible y de adaptación consciente. Esta capacidad de mantenerse productivo y optimista en medio de la ambigüedad es lo que distingue a los innovadores exitosos de quienes se paralizan ante lo desconocido.…
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1 405 - Productos o servicios high ticket 11:39
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11:39Los productos o servicios "high ticket" son aquellos que tienen un precio significativamente más alto en comparación con otros similares en el mercado. Suelen estar diseñados para un segmento específico de consumidores dispuestos a pagar un premium por recibir un valor excepcional, calidad superior o una experiencia única.…
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1 404 - Romper la cuarta pared en marketing 10:36
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10:36Este concepto es originario del teatro y el cine. Se refiere a la ruptura de la barrera invisible que separa al espectador de la acción, involucrándolos activamente en la narrativa. Aplicado al marketing, implica hablar directamente al consumidor, reconociendo su presencia y haciéndolo parte de la experiencia. La idea es generar impacto emocional y vínculo con la marca.…
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1 403 - Los cuatro pilares de la creatividad 9:48
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9:48Los cuatro pilares de la creatividad son: fluidez, flexibilidad, originalidad y elaboración. Estos componentes, interconectados y esenciales, permiten que nuestra mente produzca ideas innovadoras y soluciones efectivas. Comprenderlos es clave para alimentar y expandir nuestra creatividad. La creatividad es un recurso valioso y, al igual que cualquier otra habilidad, mejora con la práctica y la dedicación. Así que, la próxima vez que te enfrentes a un desafío que requiera creatividad, recuerda estos cuatro pilares y deja que te guíen en la búsqueda de soluciones brillantes e innovadoras.…
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1 402 - Masters Of Naming, las marcas más curiosas y divertidas 12:42
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12:42Todos en alguna ocasión, nos hemos quedado perplejos ante el nombre de un bar o cualquier otro establecimiento. Slogans que dices “no puede ser” (y si, es), detalles gráficos incomprensibles… pero en la vida hay de todo. Por eso, el trabajo que ha hecho y hace Miki Caimary recopilando montones de ejemplos que sirven de análisis y que además, te hacen pasarlo realmente bien, no está pagado.…
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1 401 - El equipo de ventas en la estrategia de marketing 11:38
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11:38Tenemos una invitada de lujo. Se trata de Juana Tormo, profesora de marketing y ventas de la Universidad de Alicante. Actualmente es Coordinadora Académica de posgrado del Experto en Dirección Comercial y Ventas y del Experto en Dirección de Marketing, además del Máster de Marketing, entre otras cosas. Toda una referente.…
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1 400 - Innovación: el desafío constante para ser competitivos 14:46
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14:46Comenzamos esta octava temporada con un programa redondo, ya que contamos para este programa 400 con Gonzalo Belenguer, director general en REDIT (Red de Institutos Tecnológicos de la Comunitat Valenciana), entre otros desempeños. Red de IITT de la CV, la principal red española de apoyo a la innovación en pyme y vamos a hablar de un tema apasionante, que es la innovación y para ello, empezamos con una definición sencilla y familiar del concepto.…
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1 399 - 5 libros de negocios inigualables para el verano 11:29
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11:29Un método de negociación rompedor: tácticas para negociaciones duras que son aplicables en múltiples aspectos de nuestras vidas. Rompe la barrera del no es un manual de negociación imprescindible desarrollado y perfeccionado a lo largo de la extraordinaria carrera de Chris Voss como negociador en secuestros con rehenes y como reconocido profesor en las escuelas de negocio más prestigiosas del mundo.…
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1 398 - 6 pilares básicos del visual branding 10:58
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10:58El visual branding es la estrategia que se utiliza para definir una marca y está compuesta de elementos visuales que integran la identidad de la marca en su totalidad: sus valores y su personalidad. Hablamos de aquellos elementos visuales que forman parte fundamental de la estrategia de posicionamiento de marca y que nos hacen percibir aquello que la marca quiere transmitir. Debe complementarse muy bien con la identidad verbal.…
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1 397 - Consejos prácticos para dinamizar la generación de ideas 12:07
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12:07Generar ideas es un proceso fascinante y vital para la innovación en cualquier ámbito. Dinamizar la generación de ideas puede transformar una sesión de brainstorming tediosa en una explosión de creatividad. Crear un ambiente que propicie la libertad de pensamiento es muy importante. Esto implica eliminar el miedo al juicio, fomentando que todas las ideas, por más alocadas que parezcan, sean bienvenidas y valoradas.…
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1 396 - Brainstorming inverso, la inusual técnica de creatividad 10:16
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10:16Hoy vamos a explorar una técnica de creatividad que puede revolucionar la forma en que abordas la resolución de problemas: el brainstorming inverso. Si alguna vez has sentido que te has quedado atascado en un problema, esta herramienta puede ser justo lo que necesitas para desbloquear tu creatividad y encontrar soluciones innovadoras.…
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1 395 - Marcas míticas del mundo de la automoción 16:15
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16:15En este programa vamos a hablar sobre un ámbito lleno de curiosidades y leyendas, con marcas míticas del mundo de la automoción. Preparaos para pasar una rato ameno, conociendo curiosidades de las mejores marcas de coches del mundo y de entre ellas las tres con que trabaja José Fernando Hernández (Q Motors) en su concesionario: Toyota, Lexus y Kia, que son para él las mejores, por los motivos que nos cuenta.…
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1 394 - Cómo sacar el máximo partido al networking 9:28
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9:28Dominar el arte de hacer networking es clave en el mundo profesional actual, donde las conexiones significativas pueden abrir puertas a oportunidades que de otro modo permanecerían cerradas. El primer paso para un networking efectivo es adoptar una mentalidad abierta y proactiva. Esto significa estar dispuesto a salir de la zona de confort y buscar activamente situaciones donde puedas conocer gente nueva. La autenticidad es fundamental en este proceso. Ser genuino y mostrar un interés sincero por los demás crea una base sólida para relaciones duraderas.…
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1 393 - El circuito del coraje: Cómo superar tus miedos 9:29
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9:29Superar nuestros miedos es una tarea fundamental para alcanzar nuestro máximo potencial. Hoy hablamos de un concepto, el circuito del coraje, que aporta una guía fascinante sobre cómo hacerlo. Este es un concepto del Dr. Andrew Huberman, neurocientífico de la Universidad de Stanford, que propone que nuestros cerebros están equipados con un circuito neuronal específico que nos permite enfrentar y superar el miedo.…
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1 392 - Publicidad OOH versus publicidad DOOH 13:06
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13:06La publicidad exterior ha evolucionado significativamente, abriendo un abanico de posibilidades tanto en su formato tradicional como en el digital. Dos conceptos para conocer en profundidad en este nuevo entorno competitivo… OOH y DOOH. 2 conceptos clave y los beneficios únicos que cada uno aporta al abanico de estrategias publicitarias. Empezamos por la publicidad OOH.…
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1 391 - Neurociencia de la intuición y liderazgo 11:18
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11:18La intuición ha sido durante mucho tiempo una característica enigmática del liderazgo eficaz. Hoy hablamos de ello. Grandes líderes a lo largo de la historia han atribuido su éxito a esa "corazonada" o "sexto sentido" que les permitió tomar decisiones clave. Y aunque vivimos en la era de la ciencia y la razón, ¿podemos desentrañar los misterios de la intuición? La respuesta es afirmativa, gracias a los avances en neurociencia.…
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1 390 - Sesgo de optimismo y su impacto en marketing 9:08
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9:08El marketing estratégico se fundamenta en un análisis riguroso y en la toma de decisiones informadas. Sin embargo, incluso los profesionales más experimentados pueden caer en situaciones que distorsionan su percepción y juicio. Es esta una de las situaciones más comunes y peligrosas para las empresa. Es una tendencia cognitiva que lleva a las personas a sobreestimar la probabilidad de eventos positivos y subestimar la de eventos negativos.…
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1 389 - Círculo de Competencia: Concepto clave para el éxito empresarial 10:10
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10:10Este concepto se presenta como una herramienta fundamental para cualquier emprendedor o profesional en busca del éxito sostenible. Este concepto se atribuye a Warren Buffett, el legendario inversor, que popularizó este término para describir un área específica de conocimiento y habilidades en la que una persona puede destacar y superar a otros.…
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1 388 - Economía de la atención y su impacto en marketing 11:57
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11:57El tiempo y la atención se han convertido en los recursos más valiosos en la actualidad. La economía de la atención describe el escenario en el que las empresas compiten por capturar la atención de los consumidores en un mundo saturado de estímulos y distracciones. El papel que juega la economía de la atención en el marketing es fundamental, ya que las marcas deben desarrollar estrategias innovadoras para destacarse entre el ruido y conectar de manera significativa con su audiencia.…
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1 387 - Intención de búsqueda como elemento clave en SEO 11:30
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11:30En el complejo entorno del marketing digital y la optimización para motores de búsqueda (SEO), la intención de búsqueda se ha convertido en un factor fundamental. Comprender y responder adecuadamente a la intención detrás de las consultas de búsqueda es clave. La intención de búsqueda es un factor muy estratégico para que desde el punto de vista de una marca podamos mejorar la visibilidad, aumentar el tráfico cualificado y, en última instancia, impulsar las conversiones.…
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Hoy contamos con un invitado muy especial desde Colombia, Jack Franklin, especialista en mercadeo y administrador de negocios, que nos va a hablar de un concepto muy relevante Jack es director de Jack Franklin Marketing Experts desde hace 26 años, firma dedicada a la consultoría, marketing digital, capacitación, comunicación y publicidad, para empresas nacionales e internacionales. Partner de la firma internacional de consultores Trout y Partners. Codirector del programa de radio El Apasionante Mundo del Marketing. Director de Tardiando con Jack, director de Desayunemos Hablando de mercadeo en el Club Unión y Desayunemos hablando de Propiedad Horizontal.…
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1 Entrevista - El apasionante mundo del Marketing - Frecuencia U Medellin 27:10
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27:10Programa de radio trasmitido todos los lunes de 5:30 a 6:00 p.m (hora Colombia) por la emisora Cultural de la Universidad de Medellín en Frecuencia U, por los 940 AM, que propicia el desarrollo de habilidades y competencias en diseño de estrategias y programas de marketing, en la creatividad para innovar productos, en la capacidad para cautivar y expandir mercados, diversificar ofertas y atraer y fidelizar clientes.…
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1 385 - ¿Por qué Taylor Swift es una marca personal tan poderosa? 10:57
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10:57Si incluso Harvard analiza su caso, podemos imaginar por qué Taylor Swift es una marca personal tan poderosa. En ella se dan cita una serie de variables que en conjunto dan lugar a un alto impacto de su persona. Veamos algunos de los más relevantes. Taylor Swift es conocida por compartir su vida personal a través de su música, creando una conexión profunda con sus fans. Sus letras honestas y transparentes sobre sus experiencias, desde desamores hasta amistades y empoderamiento, la convierten en una figura relatable para millones de personas.…
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1 384 - ¿Por qué Ilia Topuria es una marca personal tan poderosa? 10:35
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10:35El luchador georgiano español de la UFC, se ha convertido en una de las figuras más relevantes del deporte en los últimos años. No solo por sus habilidades dentro del ring, sino también por la construcción de una marca personal poderosa que lo ha catapultado a la fama. Sin duda, la confluencia de varios factores que vamos a ir detallando. Se trata de la autenticidad, la confianza, la actitud ganadora, el storytelling, el entretenimiento y la visión de futuro.…
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1 383 - Teoría del coche rojo: percepción selectiva 12:10
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12:10Esto te ha pasado seguro. En alguna ocasión habrás notado que cuando no buscas algo activamente, parece eludirte. Pero, ¿qué ocurre cuando empiezas a prestar atención? Que, de repente, aparece en todas partes. Este fenómeno se denomina «Teoría del coche rojo.” Es, simplemente, una lección de vida: las oportunidades están a nuestro alrededor, pero no las vemos si no las perseguimos activamente.…
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En esta era digital, donde la avalancha de información y eventos sociales nos abruma, surge un nuevo movimiento: «Joy of Missing Out» (JOMO). Esto contrasta con el famoso FOMO (Fear of Missing Out), el miedo a estar excluido o perderse experiencias. Ya sabéis que en este mundo marketiniano nos encanta descubrir nuevos conceptos que apuntan a situaciones concretas. Gracias a estas etiquetas podemos plantear escenarios estratégicos para que las marcas puedan optimizar sus relación con los consumidores. El JOMO no trata de aislamiento o apatía, sino de una revalorización del tiempo y la atención. Implica elegir conscientemente qué experiencias son realmente importantes y disfrutarlas de forma plena, sin la presión de estar al día de todo y, sobre todo, sin sentir el miedo a perderte algo (FOMO).…
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1 381 - Egology, 73 estrategias para atraer al consumidor 20:46
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20:46Egology presenta en 73 estrategias una amplia visión para que las marcas entiendan los gustos, preferencias, hábitos, necesidades y deseos de los consumidores. En la actualidad, el principal reto de una marca debe ser conectar y ofrecer al consumidor una experiencia única y personalizada, haciéndolo protagonista de su estrategia. Egology es el proceso que trasciende la relación entre marca y consumidor, donde se da protagonismo a la persona desde una conexión emocional. A través de 73 conceptos estratégicos, muy relacionados con los estados conductuales del consumidor y apoyados en ejemplos reales de marcas relevantes, ilustran en cada capítulo cómo han logrado captar el interés y han alcanzado un posicionamiento privilegiado en el mercado.…
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1 380 - Cómo realizar buenas preguntas para obtener buenas respuestas 9:52
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9:52¿Es la capacidad de hacer buenas preguntas nuestra principal barrera de acceso a la buena información? Probablemente sí. Saber construir buenas preguntas nos enfoca hacia un mayor conocimiento y comprensión. ¿Qué cualidades tienen las buenas preguntas? · Precisión: ir al grano, sin rodeos, buscando lo directo · Claridad: que sea entendible, alineado al punto anterior de la precisión · Al punto: ni más ni menos, si no justamente, con foco · Ni demasiado general ni demasiado específica: los extremos siempre son confusos y no precisos · Estimular el pensamiento crítico y fomentar la reflexión profunda · Basada en una curiosidad genuina · Es clave tener claro el objetivo y el propósito de la pregunta · Los objetivos específicos facilitan la formulación de una buena pregunta…
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1 379 - Oratoria y su influencia en la marca personal 17:12
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17:12La oratoria es el arte de expresarse eficazmente mediante la palabra hablada, ante cualquier auditorio y en cualquier circunstancia. Hoy hablamos de oratoria con Fran Torreblanca y un invitado muy especial: Miguel Ángel Salguero. La oratoria es el “arte de hablar con elocuencia”. Es decir, la habilidad de comunicar de un modo eficaz para deleitar, conmover o persuadir a la audiencia y con solo la definición, ya nos podemos hacer una idea de cómo influye en la percepción que tienen los demás de nosotros. De hecho, cuando dialogamos con alguien que se expresa bien, solemos decir “qué bien hablas”. Saber dominar este arte de comunicarte con las personas, en mayor o menor medida, genera una percepción muy positiva y eso en el ámbito profesional es un muy importante.…
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Entrevista en Cope Villena MQR sobre mi segundo libro, titulado Egology. Publicado por ESIC Editorial, este libro plantea 73 estrategias para hacer protagonista al consumidor. El libro cuenta con 73 capítulos, con 73 conceptos estratégicos diferentes y 73 grandes marcas que ilustran perfectamente y sirven de ejemplo.…
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1 378 - Prisma de la identidad de marca como herramienta de branding 11:38
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11:38Un prisma de identidad de marca es una analogía sobre como debería ser el ADN de la marca. Es un planteamiento que ayuda a definir y comprender lo que representa una marca, además de ser una poderosa manera de comunicarlo al mundo. Este concepto fue creado por Jean-Noël Kapferer, profesor francés experto en marketing, a finales de la década de los 80. Fue una forma de ayudar a las empresas a comprender y definir mejor sus identidades de marca. El prisma de la identidad de marca está formado por seis dimensiones. Cada una de ellas es como una pieza del puzzle que conforma la personalidad de la marca. Pero antes de entrar a ver estas 6 dimensiones, es importante que destaquemos que una marca no es tan solo un logo. Va mucho más allá de esto: trata de emociones, de valores, de elementos y territorios y, sobre todo, de la relación entre la marca y su público. Por ello, este prisma se ha convertido en una herramienta fundamental en el ámbito del marketing y el branding.…
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1 377 - Pensamiento convergente versus pensamiento divergente 9:02
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9:02El pensamiento creativo está adquiriendo una relevancia muy notable en la actualidad. Sin duda, adquirir competencias dentro de esta soft skill te permite disparar tus prestaciones profesionales. Dentro de este ámbito, vamos a destacar la diferencia entre pensamiento convergente y divergente. Dos buenos conceptos porque no son excluyentes, sino complementarios. Lo que ocurre es que solemos abusar de uno e infrautilizar o desconocer el otro. Por ello, vamos a intentar definirlos para invitar a equilibrar la balanza.…
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1 Entrevista en Capital Radio - La magia de la publicidad en la Super Bowl 54:56
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54:56Entrevista en Capital Radio con Juan Manuel Urraca, con un tema que cada año es noticia por su alcance y su impacto a nivel internacional: La magia de la publicidad en la Super Bowl. El evento deportivo más mediático del año se da cita cada año en febrero y las grandes marcas ponen su foco en el para lograr generar un impacto que puede cambiar su percepción.…
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1 376 - Brand awareness como núcleo de tu marca personal 9:08
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9:08Hablamos de un concepto fundamental para tu marca personal: el Brand awareness. Otro elemento con el que podemos aprender y ser consciente del alcance que podemos tener como profesionales. Brand awareness podría traducirse como la conciencia de marca. Es decir, se trata de un elemento clave para cualquier marca, ya sea personal o empresarial. Se refiere a la medida en que una marca es reconocida y recordada por los consumidores.…
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1 375 - Tips para dominar el arte de la persuasión en entornos digitales 9:34
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9:34El arte de persuadir está absolutamente asociado al concepto puro de marketing, ya que al fin y al cabo el objetivo es sugerir a alguien, de la mejor manera posible, que tu marca tiene lo que necesita o desea. En este caso, vamos a enfocar estos consejos en cuanto a la generación de contenidos llamativos. Se trata de captar la atención.…
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1 374 - Influencers de nicho: Joaquín Peñalver (@centrefisioterapiapenalver) 14:51
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14:51Joaquín Peñalver es todo un referente digital. Solo en TikTok, donde es muy protagonista, Joaquín cuenta con más de 1.100.000 fans. Hemos charlado con él, ya que es otro muy buen ejemplo de marca personal y no es nada sencillo abrirse un hueco en un mundo tan competitivo como el de la fisioterapia. En este caso, Joaquín aúna un profundo conocimiento, una gran experiencia y, para este medio digital, una capacidad como comunicador fuera de lo común que engancha, incluso aunque no sepas de fisioterapia. Eso es absolutamente brutal.…
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1 373 - Influencers de nicho: José Manuel Muñoz (@metalmundo.maker) 12:24
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12:24El nuevo mundo digital ofrece oportunidades increíbles. Hoy hablamos de influencers que realizan un trabajo de alta calidad y han sabido encontrar su hueco. Para ello, contamos con un invitado especial, José Manuel Muñoz, especialista en el mundo de la soldadura. Además de villenero, José Manuel Muñoz, a quien conocemos en la red como metalmundo.maker cuenta nada más y nada menos que con más de 900.000 seguidores entre suscriptores y fans en las diferentes redes.…
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1 372 - Polarización, la palabra del año según FundeuRAE 12:50
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12:50Siempre es interesante conocer y hablar sobre el proceso de su elección. Son palabras que nos hacen reflexionar acerca de lo que ha pasado. En cuanto al origen del término polarización diremos que en los últimos años se ha extendido el uso de esta voz, recogida desde 1884 en el diccionario académico. Hace referencia a situaciones en las que se dan dos opiniones o actividades muy definidas y distanciadas. En ocasiones, con las ideas implícitas de crispación y confrontación. Es habitual encontrar en los medios ejemplos que apuntan a diversas formas de polarización, a nivel mundial: sociedad, política, opinión pública, posturas en redes sociales, etc,…
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1 371 - Nuevo color del año 2024: Pantone Peach Fuzz 13:01
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13:01Sutilmente sensual, esta tonalidad melocotón evoca sinceridad y ternura. Transmite un mensaje de cariño y de compartir, de comunidad y de colaboración. Es un tono cálido y reconfortante que estimula el deseo de unión con los demás. También, la sensación de protección que esto genera. En palabras de Pantone: "Peach Fuzz transmite un mensaje de compasión y empatía". Cuando nuestra vida se ve afectada por la inestabilidad, crece aún más nuestra necesidad de cuidar y de tener empatía y compasión. En un mundo en el que se suele enfatizar la productividad y los logros externos, es fundamental reconocer la importancia de cuidar de nuestro interior y buscar momentos de calma, creatividad y conexión con otras personas.…
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1 370 - Pinterest Predicts 2024: Las nuevas tendencias que llegan 18:18
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18:18El principal objetivo del marketing es anticipar los escenarios que están por llegar. Y ocurre que casi siempre nos centramos en el pasado para analizar acontecimientos, en lugar de analizar qué es lo que puede ocurrir en el futuro. Y, como ves, la diferencia es muy notable. Hoy hablamos de Pinterest Predicts, el informe anual de la red social que nos trae las tendencias que llegan en 2024. Nostalgia, presencia del color azul, búsqueda de bienestar y emoción, o evocación de lo relajante son algunas de las tendencias que llegan para el próximo año. Recientemente, Adobe lo exponía y ahora lo certifica Pinterest en este informe anual. Un documento que recoge insights sobre lo que despierta el interés de los 480 millones de usuarios que utilizan la plataforma para planificar qué hacer, probar o comprar.…
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1 369 - Paradoja de la elección: tener más opciones no tiene por qué ser mejor 9:19
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9:19En un entorno en el que tenemos acceso a una cantidad creciente de opciones, es interesante pararnos a pensar si ello significa mayor satisfacción o frustración. En este sentido, la paradoja de la elección sugiere que, en algunos casos, más opciones pueden conducir a una mayor frustración y a una disminución de la satisfacción. Este concepto fue descrito por primera vez por el psicólogo Barry Schwartz en su libro “The Paradox of Choice: Why More Is Less”. Schwartz argumenta que, cuando se nos presentan demasiadas opciones, podemos sentirnos abrumados y ansiosos. Esto puede dificultar la toma de decisiones y, en última instancia, conducir a una disminución de la satisfacción con la decisión que tomemos.…
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1 368 - El valor del diseño y su impacto en el marketing 13:17
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13:17La invitada de hoy es una persona de la que sentirnos orgullosos en la ciudad, llena de talento e ímpetu. Su nombre es Carmen Amorós Egea y es graduada en ingeniería de diseño industrial y desarrollo de productos en la Universidad Politécnica de Valencia. Este año ha recibido el Premio Plan Cantera Cluster por el ha conseguido una beca por el Cluster de Envase y Embalaje para la realización del Master GESCO en ESIC Valencia, del que Fran Torreblanca es profesor, por lo que tiene la gran suerte de tenerla en este estupendo programa formativo.…
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1 367 - Marca personal en LinkedIn como identidad digital 11:14
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11:14LinkedIn es una red profesional imprescindible para todo buen profesional. En el programa de hoy vamos a descubrir por qué es un elemento clave en el desarrollo de tu marca personal. Y para ello, contamos con un invitado de excepción que nos va a acompañar desde el otro lado del Atlántico, Ecuador. Su nombre es Álex Morán, especialista en branding, marketing, creación de contenidos y mucho más.…
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1 366 - Marketing como proceso integral para una marca 12:09
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12:09En este nuevo podcast hablamos de marketing como proceso integral para una marca. Para ello, contamos con una invitada en el programa que sabe mucho de esto, Marta Giménez, consultora de marketing, que cuenta con su agencia “Con M de Marketing”. Nos movemos en un territorio BANI (frágil, ambiguo, impredecible y no lineal), donde tener la habilidad de adaptarte a lo que venga es fundamental. No conformarte nunca y mantener la pasión por lo que haces es clave y Marta en eso es un enorme ejemplo.…
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1 365 - Acertijos de pensamiento lateral para disparar tu creatividad 11:45
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11:45¿Cuántos meses tienen 28 días? Te proponemos algunas preguntas para saber eres capaz de proponer respuestas no habituales. Cuando tenemos que dar solución a un problema, solemos seguir una línea de pensamiento más o menos lógica. Hoy hablaremos de otra manera de pensar que es realmente increíble. A la pregunta ¿cuántos meses tienen 28 días?, la respuesta inmediata, seguramente sería, uno. Error. Estás utilizando tu pensamiento vertical, el que ejercita principalmente la lógica. ¿Cuál sería la respuesta si miramos desde otra óptica, abrimos nuestra mente y ponemos a trabajar la imaginación? Vamos a ejercitar nuestro pensamiento lateral. Si volvemos a la pregunta inicial y la leemos atentamente, veremos que no nos pregunta cuántos meses tienen 28 días únicamente. Por tanto, la respuesta correcta es 12.…
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1 364 - Cómo diseñar un curriculum vitae en 7 pasos clave 10:53
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10:53Elaborar el currículum puede llegar a ser una tarea complicada por la circunstancia de no tener claro por dónde empezar. Conviene tener en cuenta una serie de pautas para que transmita una imagen profesional que impacte a la persona que lo lea. Una buena redacción para el Curriculum Vitae es clave y por ello, hay que cuidar los detalles, que incluya la información más relevante, sin faltas de ortografía y con un cuidado diseño, sin caer en formatos que compliquen la visión y la lectura.…
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1 363 - 5 propuestas de mercado que apuestan por la diferenciación 10:52
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10:52Vamos con ello, empezando por una propuesta de una gran marca muy cercana a nosotros, FAMOSA. Se trata de una doble apuesta inclusiva de la marca, que ha lanzado Nenuco Implante Coclear y Nenuco Síndrome de Down. Esta labor de normalización e inclusión es buenísima, ya que gracias a una marca y a un muñeco tan relevante, estas situaciones pueden ser más conocidas. Doritos Silent Es una apuesta de la icónica marca de snacks, que ha lanzado un software diseñado con IA que elimina el crujido de los Doritos (y de cualquier otro snack) en los entornos online. Enfocado en gamers (hablar de ellos), me parece una estrategia de branding brutal (porque comas el snack que comas, usando este software tienes siempre a Doritos presente). Nuw, app de intercambio de ropa con sistema monetario propio Cuando el usuario sube una prenda a la aplicación, recibe una moneda a cambio. Si es una prenda de moda rápida, una moneda de plata y por artículos más singulares, una de oro. Los usuarios pueden utilizarlas para comprar artículos disponibles en la aplicación. Cada pieza cuesta solo una moneda, además de 1 € en concepto de comisión y envío. Crear un lenguaje propio para una marca es genial, ya que permite proponer unos elementos distintivos, jugar a un juego con unas reglas diferentes… cualquier paso que nos acerque hacia la diferenciación y a la pertenencia será auténtico. Patch Plant Hotel, el primer hotel para plantas del mundo Para quienes tienen que viajar y no tienen a quien les cuide las plantas. De momento solo en USA. Cobardes y Gallinas Huevos camperos de gallinas en libertad, que disfrutan de calidad de vida. Una forma de entender este sector desde el bienestar animal, la calidad del producto y la relación cercana y directa con el consumidor final. Modelo de suscripción que ya cuenta también con un AOVE (La sombra del grillo) y un Vermut (Gallo)…
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1 362 - 7 pautas para potenciar la creatividad bajo presión 12:26
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12:26Programa en Radio Villena Cadena Ser con Monika Rendón y Francisco Torreblanca. Fomentar la creatividad es fundamental para favorecer el cambio y ampliar nuestros horizontes, sobre todo, en situaciones de urgencia. Por ello, vamos a destacar 7 consejos para potenciar la creatividad bajo presión. La creatividad es una habilidad que todos podemos aprender, entrenar y poner en marcha. Las personas creativas son más abiertas, felices y exitosas.…
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1 361 - Cómo crear un vocabulario de influencia para impactar con tu comunicación 9:59
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9:59Programa en Radio Villena Cadena Ser con Monika Rendón y Francisco Torreblanca. Contar con una herramienta personal en forma de vocabulario sólido es un aspecto clave de la comunicación, tanto de manera escrita como oral. La riqueza del vocabulario permite expresar pensamientos e ideas de forma más precisa y persuasiva. Además, ayuda a comprender e interpretar el lenguaje de manera más efectiva. Obviamente, esto precisa de esfuerzo y práctica constantes, pero es una inversión productiva de gran valor.…
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1 360 - Imaginación, creatividad, inventiva e innovación 10:24
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10:24Programa en Radio Villena Cadena Ser con Monika Rendón y Francisco Torreblanca. La creatividad es un fenómeno fascinante. Un fenómeno que impulsa la evolución y el progreso en todos los ámbitos de la vida. Sin embargo, tendemos frecuentemente a confundir conceptos clave como imaginación, creatividad, inventiva e innovación.…
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1 359 - 5 propuestas singulares que te van a enamorar 13:27
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13:27Programa en Radio Villena Cadena Ser con Monika Rendón y Francisco Torreblanca. Cada día podemos descubrir algo nuevo. Esta es una afirmación que, incluso podríamos exagerar. Todo depende de lo abierta que esté tu mente y lo que quieras o no percibir. Si quieres, todos los días puedes descubrir montones de cosas nuevas. Lo malo, es que tendemos a creer que no es así.…
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1 358 - Mitos y creencias de la creatividad que debemos romper 11:40
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11:40Programa en Radio Villena Cadena Ser con Monika Rendón y Francisco Torreblanca. Partiremos de un interesantísimo estudio titulado «The Myths of Creativity» elaborado por David Burkus. Este trabajo ayuda a desmitificar qué está detrás de ciertos pensamientos y creencias. El estudio pretende demostrar que con un entrenamiento adecuado, cualquier persona puede desarrollar ideas y procesos novedosos, creativos e innovadores. El primer paso es no limitar nuestro pensamiento.…
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1 357 - Efecto Nova, la paradoja de la buena suerte 14:58
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14:58Programa en Radio Villena Cadena Ser con Monika Rendón y Francisco Torreblanca. Es un término relacionado con la psicología, acuñado por Richard Wiseman y Daniel Gilbert, que utiliza para describir el incremento de la inquietud y la disminución de la felicidad en la vida de una persona tras haber experimentado una etapa de buena suerte.…
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1 356 - La economía azul vista desde el marketing 12:47
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12:47Programa en Radio Villena Cadena Ser con Monika Rendón y Francisco Torreblanca. La economía azul es un término que se refiere al enfoque económico que busca promover la sostenibilidad en la explotación de los recursos que provienen del mar. Es una alternativa al enfoque tradicional de la economía basada en la explotación de recursos naturales y la maximización del beneficio a corto plazo. El futuro pasa por el cuidado del entorno, en especial, del entorno marino.…
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1 355 - El humor como herramienta de marketing 14:41
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14:41Programa en Radio Villena Cadena Ser con Monika Rendón y Francisco Torreblanca. El humor es una herramienta a tener muy en cuenta en las estrategias de marketing y en comunicación, siempre y cuando esté correctamente contrastado por la estrategia de marca. Reír es una manera alegre, divertida y provocadora de felicidad, sea en el ámbito personal o en el profesional. Como tu bien has dicho en el inicio del programa, el humor es una herramienta a tener muy en cuenta en las estrategias de marketing y en comunicación, siempre y cuando esté correctamente validado por la estrategia de marca.…
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1 354 - Las 4Ps de la creatividad: Claves en el proceso creativo 10:04
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10:04Programa en Radio Villena Cadena Ser con Monika Rendón y Francisco Torreblanca. Este modelo de las 4ps de la creatividad fue creado por Mel Rodhes en 1961 y marcó un punto de inflexión en la historia de la investigación de la creatividad. Este autor publicó un interesantísimo trabajo titulado “An Analysis of Creativity”, que proponía un modelo basado en cuatro variables relevantes. Todas ellas comienzan por “P” y son personas, procesos, presión y producto.…
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1 353 - 7 principios para ser más creativos que plantea Leonardo Da Vinci 13:15
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13:15Programa en Radio Villena Cadena Ser con Monika Rendón y Francisco Torreblanca. Programa en Radio Villena Cadena Ser con Monika Rendón y Francisco Torreblanca. Leonardo Da Vinci es todo un icono multidisciplinar. Imaginándolo en esta época de recursos y posibilidades podríamos pensar: ¿de qué sería capaz una mente como esta? Este genio creativo dejó un patrimonio intangible de incalculable valor, muy adelantado a su tiempo.…
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1 Entrevista nueva sede ESIC en Alcoy (Alicante) - MQR COPE Villena 6:25
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6:25Entrevista sobre la nueva sede de ESIC Business & Marketing School en Alcoy (Alicante) para MQR COPE Villena. Hablamos sobre la importancia para el tejido empresarial de contar con la escuela de negocios de referencia en marketing en España para la provincia de Alicante. Programas Máster tan relevantes como GESCO (Gestión Comercial y Marketing), Moda Sostenible o Digital Business abren la oferta formativa de ESIC en su nuevo campus de Alcoy, ubicado en las nuevas instalaciones de AITEX.…
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Marketing Talks: Podcast de Francisco Torreblanca
1 352 - Bus, bed & bath, las 3B de la creatividad 9:37
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9:37Programa en Radio Villena Cadena Ser con Monika Rendón y Francisco Torreblanca. Una teoría que cuenta con el respaldo de grandes filósofos y pensadores. Su pilar son estos tres momentos específicos en los que podemos desbloquear nuestra mente y activar nuestra creatividad asociativa. Tiene que ver con que Arquímedes descubrió el principio de flotación mientras tomaba un baño o con que Einstein concibió la teoría de la relatividad tras una siesta. Además, ¿no es cierto que se dice que muchas novelas surgieron durante un viaje autobús? En el momento en el que entramos en modo 3B, nuestro cerebro transforma el chip de ondas beta por ondas alfa, favoreciendo la relajación. Es algo totalmente relacionado con un concepto que me apasiona, la creatividad espontánea.…
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1 351 - Diferencias entre Prototipo y Producto Mínimo Viable (MVP) 9:39
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9:39Programa en Radio Villena Cadena Ser con Monika Rendón y Francisco Torreblanca. Dos de esos conceptos que escuchamos mucho en este ámbito marketiniano pero que quizás no tenemos claras las diferencias. Así que, vamos a empezar por definir prototipo. Prototipo hace referencia a una simulación del producto o servicio que se está desarrollando. Producto Mínimo Viable (MVP) es una versión del producto o servicio que tiene las características y funcionalidades esenciales para satisfacer las necesidades del cliente y resolver el reto o problema que se quiere abordar.…
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1 350 - Emprendimiento femenino en un nicho de mercado emocional 13:00
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13:00Programa en Radio Villena Cadena Ser con Monika Rendón y Francisco Torreblanca. Hablamos de un ejemplo fabuloso con su propia creadora, Carolina Martínez, cofundadora de una marca muy especial llamada Betribe. Carolina, junto a su “tribu”: Sonia, Elena y Andreína, que son sus hermanas y socias en esta aventura han creado una marca que cuenta con varios puntales estratégicos súper interesantes. Betribe es especialista en productos y accesorios de puericultura. Su misión (como nos ha contado Carolina) es acompañar a todo tipo de familias en esta aventura de la ma/paternidad. 4 mamás que basándose en sus propias experiencias como madres crean productos funcionales, y siempre buscando una calidad premium. Una de sus señas de identidad son los estampados exclusivos de Betribe, y al diseñarlos hacen un estudio de mercado de las últimas tendencias para llevar la moda al mundo bebé. Cuando vistes un carro Betribe, se reconoce, con un diseño y personalidad muy marcada.…
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