Pod Notícias 003 – Uma análise sobre o podcast na América Latina

Rádiofobia Podcast Network

Olá, eu sou Leo Lopes e este é o POD NOTÍCIAS, a sua dose semanal de informação sobre o mercado de podcasts no Brasil e no mundo!

Hoje é segunda-feira, dia 19 de fevereiro de 2024 e esta é a nossa terceira edição!

1 - Agora que o carnaval já passou e o "ano útil" do brasileiro finalmente começou de fato, a gente começa essa edição falando sobre uma análise minuciosa de como anda o podcasting na América Latina. No ano passado, o continente latino americano já somava 135,2 milhões de ouvintes de podcasts, com o Brasil sendo o país latino com a maior parcela deles, com 51,8 milhões de ouvintes.

Algumas previsões baseadas em pesquisas da Insider Intelligence, Emarketer e Genuina Media, sugerem que até o ano que vem a América Latina vai ultrapassar a América do Norte em número de ouvintes, e que até 2027 vai ser a região que mais produz e consome podcasts no mundo.

Segundo a análise, que foi feita pelo David Gonzalez da Genuina Media, as únicas amarras que estão impedindo o podcast de crescer ainda mais rápido, são a dificuldade de acesso à internet em algumas regiões e o aspecto financeiro da indústria, que ainda não é o ideal. Pra entender o que ele quis dizer com isso, é só comparar os números de investimento do ano passado: na América Latina, foram movimentados no total 62 milhões de dólares em podcasts, enquanto só nos Estados Unidos, no mesmo período, foram mais de dois bilhões de dólares.

Em compensação, a América Latina tem uma coisa que falta nos países de primeiro mundo: um ecossistema cultural muito mais diverso e rico, cheio de vozes que querem falar, e ouvidos ávidos por ouvir.

Então, nos próximos anos, os podcasts latinos tendem a ser uma potencia mundial. Eu tenho certeza disso.

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2 - E a plataforma Omny Studio lançou a terceira edição do seu relatório de benchmarking, ou "estudo de concorrência", pra saber se o seu podcast está (ou não) com um bom público.

Segundo o estudo, o número de downloads necessários pra estar entre 1% dos programas mais consumidos, caiu no ano passado.

Em 2022, você precisava de 50 mil downloads por episódio pra garantir que o seu podcast estava entre o 1% mais popular. Já em 2023, a quantidade necessária de downloads foi de pouco mais de 43 mil.

A mudança levantou questionamentos de que isso poderia ser por dois motivos principais: as atualizações do iOS17 da Apple, que acabou com os downloads automáticos de podcast, e o aumento no número de podcasts ativos.

Independente de qual tenha sido o caso, uma conclusão do relatório foi muito clara: se o seu podcast tem mais de 92 downloads por episódio, ele já está indo melhor do que a metade dos podcasts que tem por aí. É isso mesmo que você ouviu: com 92 downloads você já está entre os 50% mais ouvidos. Então nada de desanimar, achando que está tendo pouco público, viu?

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AINDA EM NOTÍCIAS DA SEMANA:

3 - No último dia 12, semana passada, a gente comemorou o 20º aniversário do podcasting!

Ou melhor, da palavra "podcasting", que foi usada pela primeira vez em fevereiro de 2004, pelo jornalista Ben Hammersley na sua matéria “Audible Revolution” no periódico britânico The Guardian.

Até então, a gente não usava a palavra 'podcast' para definir os programas em áudio que hoje em dia a gente conhece tão bem.

Antes de existir como produto, o podcast era só uma forma de distribuição dos arquivos em áudio – geralmente curtos e de baixa qualidade – que os blogueiros começaram a incorporar nos seus textos. Na época, isso era chamado de "audioblogging".

Aí o Ben usou a palavra podcasting no seu texto, que depois foi usada em uma lista de e-mails de desenvolvedores do iPodder, aí o Adam Curry (o nosso podfather) também começou a usar, e o resto é história. Desde então, os podcasts se tornaram uma parte essencial da vida de muitas pessoas, incluindo nós do Pod Notícias e você, nosso ouvinte.

Então hoje a gente comemora, e torce pra que venham (pelo menos) mais 20 anos de sucesso pra todos nós e pro podcasting!

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4 - O Spotify está aumentando a sua parceria com a Riverside para oferecer novos recursos de gravação de podcasts dentro do Spotify for Podcasters. A intenção da parceria é dar aos usuários novas ferramentas pra criar e editar seus podcasts de forma mais eficiente, inclusive com gravações remotas e entrevistas em vídeo.

Só que, ao mesmo tempo, o Spotify está descontinuando recursos originais, como o formato experimental "Música + Papo", que permitia que o criador de conteúdo incluísse faixas de música licenciadas, dentro dos episódios de podcast. Engraçado esse recurso não ter dado certo, sendo que o podcaster brasileiro é um que adora usar música. Será que o problema foi o Música + Papo, ou a falta de experiência do Spotify com formatos diferentes de podcast? Fica a questã, né...

Além disso, outros recursos de gravação como "Gravar com amigos" e "Mensagem de voz", também serão encerrados. As mudanças entram em vigor a partir de junho deste ano.

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5 - Mais de 100 escolas públicas de Nova York estão substituindo os seus sinos por podcasts educacionais em formato compacto, chamados de "Mini Pods".

A iniciativa foi implantada pela SonarCloud com a empresa ABF Creative, e lançada em fevereiro para coincidir com o Mês da História Negra.

O projeto tem a intenção de atingir diariamente mais de 300 mil crianças e adolescentes com conteúdo educacional diverso, ao invés do sinal barulhento durante as trocas de aulas. Os mini pods, que refletem a diversidade cultural da cidade, serão sobre temas como a história negra, comunidades estrangeiras, políticas públicas e aprendizado emocional - tudo selecionado de acordo com o que é apropriado para as idades das crianças, é claro.

Seguindo o exemplo da cidade de Nova York, outras escolas americanas também planejam adotar os mini pods como alternativa pro sinal da troca de aulas. A Sonar e a ABF já estão apresentando a ideia para governos municipais por todos os Estados Unidos.

Mais detalhes sobre a iniciativa estão disponíveis para consulta em GetSonarCloud.com.

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E MAIS:

6 - O PodNight, programa do SBT que vai levar os podcasts para a TV aberta todas as noites, já tem uma data de estreia: dia 26 de fevereiro.

A emissora já tinha anunciado o PodNight no ano passado, quando também revelou que nomes como PodDelas, Flow e Venus já estavam confirmados como atrações.

O programa promete levar o conceito interativo e democrático da internet para a TV - e eles estão levando o conceito de "internet para a TV" tão à sério, que também anunciaram a participação de influencers digitais e personalidades como Regina Volpato, Michele Barros, Tirullipa e Lucas Neto. Por enquanto, a gente ainda não sabe qual vai ser o papel dessa galera na programação.

O SBT já está passando a chamada para o PodNight durante os intervalos da programação do canal, e se você quiser ver o vídeo, a gente disponibilizou ele no nosso LinkedIn do Pod Notícias. Não deixa de conferir e seguir a gente lá também, que é pra não perder as notícias sobre podcast que nós postamos todos os dias.

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7 - E fazia tempo que a gente não tinha um momento "É mole?" nas notícias sobre podcast, mas ele sempre dá um jeito de voltar: o de hoje, é que a cantora Taylor Swift é considerada uma "influencer de podcast" - sem ter um podcast.

Acontece que o namorado dela, o jogador de futebol americano Travis Kelce, do time Kansas City Chiefs, tem um. E o programa dele está, atualmente, entre os 10 programas mais populares do mundo.

O nome do podcast é "News Heights com Jason e Travis Kelce", um programa de comentários que o Travis apresenta junto com o seu irmão.

A Edison Research divulgou sua lista dos principais podcasts durante o quarto trimestre de 2023 e descobriu que o "efeito Taylor Swift" alavancou os números de audiência do podcast. De acordo com o novo ranking de popularidade dos podcasts americanos, o New Heights já é mais popular do que o This American Life e o podcast do Ben Shapiro.

Segundo a The Verge, isso aconteceu porque os fãs da Taylor Swift começaram a acompanhar o podcast dos irmãos Kelce depois que foi confirmado o relacionamento entre a cantora e o jogador de futebol, em outubro do ano passado.

Eu poderia fazer a pergunta "É só isso que precisa pra ser um "influencer de podcast" hoje em dia?", mas como é a Taylor Swift, a gente perdoa, certo?

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HOJE NO GIRO SOBRE PESSOAS QUE FAZEM A MÍDIA:

8 - Depois de dois anos de um hiato que não foi sequer anunciado, o DumbCast está de volta.

Pra quem não conhece o podcast que é autodeclarado "o mais IDIOTA da internet", ele é apresentado pelo Jef Barbosa, o Igor Yozen, o Johnny Brussulo e o Evandro, que voltaram à ativa no mesmo formato de sempre: 4 ou 5 tontos sem filtro, fazendo piada de quinta série.

O episódio de retorno foi postado na semana passada, mas já estava gravado desde outubro de 2022. Dizem eles que agora vai ter episódio novo do DumbCast todo mês. Vamos ver, né Jef? Porque falar, até papagaio fala.

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9 - E na última semana, a gente abriu a caixa de perguntas do nosso Instagram, @pod.noticias, questionando os nossos ouvintes sobre quais são os maiores desafios que eles enfrentam como produtores de podcast. Dessa vez não tem como a gente fazer uma lista de todas as respostas, que nem no episódio anterior, porque foi muita coisa diferente, mas a gente notou que boa parte dos desafios tem solução - e os nossos ouvintes mandam muito bem em encontrar soluções pra eles. Pode ser no jeitinho brasileiro, pode ser na força de vontade, na força do ódio, não importa, se tem uma coisa que o produtor de podcast no Brasil faz, é dar um jeito.

Outra coisa que a gente percebeu foi o quanto a síndrome do impostor ainda é um negócio presente pro criador de conteúdo, porque algumas das respostas foram "eu mesmo", "meu perfeccionismo", e derivados. A interpretação das métricas também continua sendo uma dificuldade, e parece que é um consenso que um grande desafio do podcaster brasileiro é o de "furar a bolha" e atingir audiências novas.

Se você não teve a oportunidade de participar dessa discussão e quer adicionar o seu ponto de vista, pode comentar sobre isso nas nossas redes sociais. Mesmo sem a caixa de perguntas, a gente sempre quer saber a sua opinião.

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10 - E inspirados na manchete dessa edição, a caixinha de perguntas dessa semana é: Você acompanha algum podcast em outro idioma?

A caixa vai ficar aberta nos stories do Instagram do Pod Notícias por 24 horas, então não deixe de acessar lá ainda hoje pra deixar a sua contribuição, e também siga a gente em @pod.noticias.

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SOBRE LANÇAMENTOS:

10 - No próximo sábado, dia 24 de fevereiro, a TVT estreia o podcast "Roda de Pogo", que explora o universo do skate não apenas como um esporte, mas como uma expressão cultural e de resistência nas ruas de São Paulo.

O programa, apresentado por Henrique Celso e Bruno Rinaldi Hupfer da Federação Paulista de Skate, vai falar sobre a inclusão social promovida pelo skate, a solidariedade presente na comunidade dos skatistas, e o aspecto político da cultura de rua.

O primeiro episódio conta com a presença do jornalista e skatista Cesar Calejon, e o segundo episódio vai falar principalmente sobre o projeto de inclusão social do Instituto Sonhe na região da Cracolândia, com participação dos skatistas Luiz Carlos (Bob), e Vitória Pinheiro.

O Roda de Pogo vai ser lançado semanalmente, sempre aos sábados.

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RECOMENDAÇÃO NACIONAL:

11 - E se você quer ficar por dentro das principais notícias do Brasil e do mundo, de uma forma mais leve e descontraída, a recomendação nacional da semana é para você! É o podcast "the news", apresentado pelo Du e o Vini e produzido pelo Grupo Waffle.

O the news nasceu como uma newsletter, que conquistou mais de 2 milhões de leitores, entregando as notícias todos os dias às 6:06 da manhã, diretamente no e-mail dos assinantes.

O podcast, assim como a newsletter, também é diário.

Então agora você também pode começar o seu dia muito bem informado, acompanhando um jornal com uma abordagem mais tranquila, e que não vai te deixar alarmado e ansioso logo cedo. O que vai te acelerar é o 'café sem açúcar' que os apresentadores recomendam você tomar enquanto ouve.

Seja no seu trajeto para o trabalho, durante o café da manhã ou em qualquer momento do seu dia, o the news é uma excelente fonte sobre as principais notícias do mundo, Brasil, mercado financeiro e tecnologia. Então assine o feed no seu agregador favorito, aperte o play, e fique mais informado a cada episódio.

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E assim a gente fecha esta terceira edição do Pod Notícias. Acesse podnoticias.com.br para ter acesso à transcrição e os links das fontes de todas as notícias deste episódio!

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O Pod Notícias é uma produção original da Rádiofobia Podcast e Multimídia e publicado pela Rádiofobia Podcast Network, e conta com as colaborações de:
- Camila Nogueira - arte
- Eduardo Sierra - edição
- Lana Távora - pesquisa, pauta e redação final
- Leo Lopes - direção geral e apresentação
- Thiago Miro - pesquisa

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