设计药电 podcast

「设计药电」是档从商业全局角度来讨论设计的电台节目。两位创始人设计师高立、小彦来自腾讯互动娱乐创意设计部 TGideas团队。电台内容面向市场营销设计师、互联网设计师、创意人、设计内容创作者，现旗下有三档子节目。 1.「设计微颗粒」设计新闻节目，通过热点新闻、爆款案例、科技动向分析构建设计全局观。 2.「设计交流电」项目对谈节目，邀创意人、导演、视觉设计师等项目参与者，讲述项目实践背后的设计驱动力。 3.「设计蛋白粉」观点探讨节目，针对设计趋势观点，从辩证的讨论中建立商业化的设计逻辑。欢迎大家通过微信公众号”设计药电“留言给我们或者说说你想听的内容。 .

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Episode 104: 从windows支持安卓，看下一个互联网形态雏形 40:32

3 years yang lalu40:32

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从PC互联网到移动互联网，造就了一个个新的巨头，也为我们生活带来了翻天复地的变化，大家都在挖掘新生态下新的体验，新的流量，新的机会。在这个后移动时代，大家都在猜测下个时代机会在哪. 另一方面 windows支持安卓，5G，大数据+人工智能，鸿蒙，Nvidia omniverse，matter连接协议，meta，ARM构架的M1功耗比全面超越intel，这些一个个看似没有关联的科技新闻，正在越来越清晰的给我们描绘出第三个时代的雏形，我们从游戏研发，发行，产品设计体验的角度来和大家畅想下第三个时代下的可能。公众号: 设计药电官网：GDN.design 时间轴： 00：57 为什么聊win11，对我们以后生活有什么影响？ 02：32 win11有哪些基本特色？ 03：49 win11核心功能与安卓应用共通的介绍 12：15 window上能跑安卓应用特别是游戏后，对游戏研发，发行有哪些改变与可能？ 20：10 window能跑移动安卓应用后，再体验与场景上有哪些改变？ 23：59 移动互联网之后第三个互联网浪潮可能是怎样的？ 29：55 透过NVidia，facebook，苹果，华为以及各种新的matter链接标准。看大厂如何布局第三个互联网浪潮下的能力与服务？ 33：00 第三个互联网浪潮到来后，对营销与设计有哪些方向上的改变与机会。点击这里查看图文详情…

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Episode 103: 需要5个搭档，来和我们一起共事吧！ 26:40

4 years yang lalu26:40

26:40

最近是真有点忙了，我们需要5个搭档，“高级创意指导、高级视觉设计师、项目管理、文案专员、视觉设计师"。具体要求，听音频呗，如果有兴趣简历就投这个邮箱👉 ejin@tencent.com （邮件标题格式：【简历】+【职位】+【名字】）期待咱们一起共事！时间轴： 02:07 自报家门，是哪个单位要人？要多少人？都有些啥产品捏？ 10:57 高级创意指导，戳这！ 16:46 高级视觉设计师，这！ 19:24 项目管理，是怎样一位holdoor？ 22:40 子公司编制的视觉设计师，可以专精于视觉和技术 23:13 文案专员，点这！点击这里查看图文详情

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Episode 102: 内容消费发生了哪些变化？从「文和友」聊起 49:52

4 years yang lalu49:52

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在供给过剩的时代，消费发生了哪些变化？在营销的战场上，除了传统的品牌战、价格战，持续升温的内容消费，如何收割年轻人？软内容有哪些硬实力？聚焦近期的爆款案例，一起来偷师一下。时间轴： 00:53 买买买竟然也会有困境？ 11:28 虽都是美食集合地，但新进网红美食乐园「文和友」区别于「大食代」，它到底做对了啥？ 22:44 横向比较，「话梅」、「文和友」，他们有哪些共同的套路？ 28:21 「躺岛、放青松、私人草坪……」这些有一定内容打动力的产品，如何在产品之上建立意义价值？能成功吗？ 36:08 应援式的消费，如何建立人与人之间的意义连接？ 39:12 如何撬动大众为产品发声？让用户自己聊起来？看看「原神肯德基」「航海王」是如何产生内容组织力的？ 45:23 设计师在内容时代可以做些什么？点击这里查看图文详情…

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Episode 101: 一张JPG拍出6934万美元，区块链终于对设计师动手了 42:34

4 years yang lalu42:34

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互联网通过流量变现的广告形式，颠覆了传统行业对于设计工作以及价值评估模型，让很多设计师以及内容工作者找到了新的"设计"内容与价值参与方式。同样的，当2021年3月10号，传统拍卖公司佳士得以6900多万美元，成交了一个运用区块链技术，有明确数字版权的jpg后，下个数字时代的运作雏形已经开始展现开来，它怎么玩？它的潜力有多少？若要最大化的转化其价值，对于我们需要什么样的能力？欢迎大家收听本期的设计药电，让我们一起来畅想下未来的数字艺术生态。公众号: 设计药电官网：GDN.design 时间轴： 01:48 一张JPG，如何拍卖出6900w美元？ 04:00 NFT的运行机制是怎样的？ 13:10 NFT的实现原理？ 16:30 NFT具体有哪些应用维度 25:15 这事儿对于设计师来说有何关联？ 29:32 对于内容创作者的好处有哪些？ 34:59 设计师现在将作品上链还来得及吗？ 37:45 NFT区块链技术下的未来世界的不负责任畅享点击这里查看图文详情…

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Episode 100: 干了这么多年设计，还是「新来的」！ 1:04:44

4 years yang lalu1:04:44

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越靠近互联网，就越能感受到加速演变的行业环境，不断开启的新赛道和变换的软件工具，埋头苦干，抬头一看，十年的设计工作经验，似乎依旧还是那个“新来的”。接着干吧，2021，我们如何重新出发？公众号: 设计药电官网：GDN.design 时间轴 01：45 干了这么多年设计，为何永远都是「新来的」？ 10：40 中心化分发、FSD、5G、人工智能这些底层技术如何影响到设计？ 25：51 越接近互联网，越能感受到赛道层出不穷，这些新生态打法有何差异？ 48：01 潮流是什么？能寻找到轨迹吗？它背后有怎样的生意？ 62：19 总结点击这里查看提纲详情

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99: 从电音少女到ins网红，看虚拟偶像的演变。 46:04

4 years yang lalu46:04

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你还记得10年前的初音未来吗？你是否在社交网络上见过一个年轻版的KFC上校？你是否在直播领域看到越来越多的虚拟主播的出现？你有没有发现，现在的虚拟人物动作已经和真人一样自然？照片也是真假难辨？越来越多的IP品牌与明星都推出了自己的虚拟形象。虚拟偶像与用户连接的动力又是什么？我们设计虚拟偶像主要设计什么？如果你对以上问题感兴趣，欢迎收听本期设计药电。公众号: 设计药电官网：GDN.design 时间轴： 00：52 虚拟偶像这个话题和设计有什么关系？ 02：24 你接触的第一个虚拟偶像是谁？ 03：29 虚拟偶像可以分为哪几类？ 04：04 初音未来是如何从专业软件变成虚拟偶像的？ 05：51 初音是如何把公司，专业制作者，粉丝这三者串联，并且不断滚动循环的。 10：30 初音未来能火是因为有怎样的时代背景？ 17：26 在现在的时代背景下，是不是只要有了共创的精神，就能复制初音的成功？ 20：50 初音这个模式的优点与缺点？ 22：22 以绊爱为代表的vtube，用户生态是怎样的？又如何成长起来的？ 32：22 虚拟主播与粉丝之间的核心链接纽带是什么？ 37：09 以ins平台为代表的虚拟网红，其商业逻辑是怎样的？ 40：46 聊聊一些处于中间地带的虚拟主播产品，比如米哈游的鹿鸣、各种游戏IP偶像团体等。 42：52 了解这三类虚拟偶像的商业逻辑，与我们设计有什么关系？点击这里查看图文详情…

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98: 是谁在和广告人抢饭碗？ 29:06

4 years yang lalu29:06

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2020即将收关，这一年我们经历了历史性的疫情和国际局势变化的，广告领域如同其它行业一样，也同样经历着结构的变革和调整，这一期我们从一个《不要做广告的理由》的短片聊起，看看广告行业的“变态”，以及如何继续做广告？公众号: 设计药电官网：GDN.design 时间轴： 00:59 为什么大佬们说“不要做广告”？ 06:59 在人人皆可创意的时候，当洞察被下放，广告人将以哪些身份存在？ 08:32 李诞、李雪琴这些脱口秀行业里的广告人 09:53 为什么广告创意人在薇娅这类的垂直流量明星合作中不起作用？ 16:18 为什么传统明星都转战网红圈了？ 21:09 泡泡玛特是一家广告公司吗？ 22:41 一款万人共创的字体，产品本身竟然是一个潜在广告…… 25:35 今天创意人如何才能发挥自己的价值？点击这里查看图文详情…

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97: 啥都要干，繁杂的业务让你头疼了吗？ 38:08

4 years yang lalu38:08

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从早期的官网专题BANNER广告到H5、品牌广告、IP和衍生品、效果广告。这些业务的策略目标是什么?是不是每个产品都需要经历这些业务模块？IP这么火，新产品值不值得做IP？效果广告火了，品牌广告是否价值不再？这些业务能并存吗？本期节目药电与你一同尝试梳理繁杂业务背后的逻辑。公众号: 设计药电官网：GDN.design 时间轴： 05:17 产品的三阶段是哪三个？ 11:16 2018年的大环境为何促进了效果广告的兴起？ 14:08 怎么理解效果广告对品牌广告正如市场经济对计划经济？ 21:54 品牌广告是否会消失22:57 何谓IP衍生的备料？ 29:12 早年叶茂中系列的品牌广告能不能称得上是品效合一 30:54 小众产品难道不可以做IP衍生吗？点击这里查看图文详情…

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96: 你的设计中有多少时间花在PPT上？ 51:09

4 years yang lalu51:09

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你工作中有多少时间是在整理PPT思路上？你怎么看待设计工作中的PPT行为？什么提案，什么是创意，什么是策略？他们只是一些空洞的名词解释？设计师常常吐槽的工作现象与问题，其实都源自于这几个词的顺序问题？有没有什么现成的思维模型帮助我们梳理PPT思路？欢迎收听96期的设计药电。公众号: 设计药电官网：GDN.design 时间轴： 02：25 解释标题中说的ppt是一种说服的泛指。可能是设计说明，创意提案，策略方向等 04：18 我会以我的经历的不同阶段，来和大家分享下我的观点。 04：55 学生时代与刚工作是怎么看待？海通证券的logo设计方式对我产生了怎样的影响？ 13：36 当你认可了说服的多样性后，我们从创意的角度，极大的扩大了设计的工作范围与价值认定方式 15：13 创意与策略的区别？我们以身边的电商策略与创意的关系，去解释下二者区别。 33：57 如果没有创意与策略的理解，或者颠倒了他们的顺序，设计工作中间可能会出现什么问题？ 42：40有没有什么现成的工具或着模型，去帮助我们定位问题，与梳理ppt叙事方式？ 48：30 回过头来看标题，不要简单看待对错，多少？重点在于你团队中哪方面需要加强？点击这里查看图文详情…

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95: 做IP就是做形象？从王者越剧项目看品牌营销如何于IP构建向结合 44:25

5 years yang lalu44:25

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做IP其实是一个比较老的话题了，我们早期也从单纯的形象，表情开始切入，但随着游戏IP特有的特点，到后面我们开始结合游戏玩法，美学特征，对大众态度表达，衍生商业化考量，乃至到传统文化的结合，这些都成为了我们需要考虑与平衡的内容，这些不断添加的命题，都让我们对到底怎么做IP有了更加立体与全面的理解。在游戏领域，到了今天，我们发现设计师做IP构建的维度已经非常丰富。这次我们就以王者项目为例，在IP传统文化符号打造这条线，来看下，设计师要如何发挥价值。时间轴： 1：47 品牌营销也能以IP打造的视角来重新看待 2：57 简单介绍下王者荣耀这块游戏背景 4：57 王者的文化线与商业线差别是什么？是怎样的一个定位。 7：21 中国文化很多，为什么这次选择和越剧结合？ 8：50 这类文化类项目与以前的运营项目在做的层面有没有什么变化？我们是怎么解决这些问题。 11：10 你们为了了解这个文化，还去了实地采风。能不能介绍下去的所见所闻。 23：10 当我们了解了文化特征之后，创意点有了，我们又如何规划我们的策略，把这些创意统筹起来？ 25：09 你感觉去了现场采风后，在文化表达层面，有没有让你有新的理解的地方？ 27：08 具体制作时有没有碰到什么困难点？ 31：02 项目上线后，效果怎么样？ 31：41 如何从一堆数据中，找到商品带动还是创意带动？ 35：35 一些做文化项目的方法的总结 40：16 整个项目有没有遗憾的地方？点击这里查看图文详情…

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94: 从概念到落地，IP授权到底是门什么生意？ 49:45

5 years yang lalu49:45

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IP授权是一门怎样的生意？一个成熟的老IP如何打动新一代用户，并从内容生产的上游开始，通过概念打造、内容布局、创意假设、图库开发、跨界授权、打样生产、上架传播……打通整个链条。本期节目药电邀请到斗地主文创项目的设计团队，分享设计师如何通过视觉表达步步为营推动项目从概念到落地。联系我们公众号: 设计药电官网：GDN.design 时间轴： 02:30 斗地主的项目背景 05:18 市井文化这个抽象的概念要如何让大众感知？ 11:37 在概念和框架布局之后，图库设计的思路是怎样的？我们用什么内容去打动大众用户？ 16:51 与MINISO的合作斗地主如何推动从创意到落地？ 25:42 互联网产品与实体产品的跨界，考量点是否不同，合作中有没什么冲突？ 30:13 当产品落地后，后期传播的工作要怎么做？ 37:24 斗地主与MINISO合作的整体数据如何？ 42:03 总结点击这里查看图文详情…

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93: 线上发布会是「大趋势」还是疫情暂时的线下「缩水版」？ 49:16

5 years yang lalu49:16

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疫情期间，所有的品牌发布都从线下发布会，搬到了线上。线上发布要怎么做？直接照搬放到网上就是线上？看似简单的线下与线上，中间其实有着明确的核心对象的差别，本期我们就和大家一起来聊下关键区别在哪，以及分享下现在有哪些做得比较好的案例。联系我们公众号: 设计药电官网：GDN.design 时间轴： 01：01 在本期的工作中，我们收到了什么命题？为何聊本期话题？ 03：58 线上和线下体验各有什么优势和特点 08：38 全球慈善云音乐会，除了明星们的云合作演绎，还给听众带来了哪些副产品？ 18：15 别克的线上发布会，抓住了哪些线上的工具和传播特点？ 26：55 堡垒之夜与Travis Scott的线上音乐会带给我们哪些启发？ 45：34 总结以上三个线上体验案例有哪些值得我们借鉴之处。点击这里查看图文详情…

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92: b站、抖音、快手三大内容平台的生产与投放有哪些入门知识？ 50:40

5 years yang lalu50:40

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2020，视频类内容的生产与投放是产品增长无法回避的话题，本期节目药电从内容创作者和产品运营团队角度出发与大家一同了解一下「抖音、快手、B站」三大内容平台在商业模式上的探索以及「短视频、直播、中长视频」的基本盘。联系我们：公众号: 设计药电官网：GDN.design 时间轴： 01:35 作为内容生产者和广告投放者都无法避开的视频领域的基础知识 04:56 短视频市场趋于饱和，抖音和快手的用户和内容、业务的重合度越来越高，基因的不同又让他们的发展差异。 07:10 最年轻，增长却最快的抖音是如何部局自己业务的？ 12:49 快手的老铁文化在直播上有哪些优势？ 18:13 即使在淘宝直播上火了，为何仍然还要在抖音上开号？ 22:05 为何说看起来有门槛的专业化内容的探索是商业的必然选择？ 28:33 严肃内容为何在B站上能火？他们对专业化内容的优势在哪？ 33:59 如果想开始做视频内容，我们要考虑哪些事？ 38:09 B站与youtube商业模式的不同 45:40 意义与无意义，是贯穿商业始终的主题，有人说，它们“蜜糖砒霜，互不相碍”，毕竟，消费者是唯一的裁决者。点击这里查看图文详情…

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91: 从动物森友会的火爆，看创意营销怎么做？ 35:49

5 years yang lalu35:49

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联系我们公众号: 设计药电动物森友会，自3月20号发售以来，短短10天左右，就火遍中国所有社交圈。话题热度与销量远超名气与知名度更大的马里奥系列。是什么原因，让这款社交模拟经营类的小众玩法游戏，突破游戏小圈子，被大众接受与讨论？这种零市场传播经费，纯粹靠UGC传播起来的现象，有没有值得我们设计与创意学习的地方。今天我们就从营销与传播的角度，和大家一起来分析下动森在中国爆火的原因，并一起来看下，如何指导我们日常的设计思路。时间轴： 1：48 从传播的角度上看动森火了 4：18 简单介绍下动森这款游戏的玩法 6：01 我们把动森社交媒体上的传播素材做了收集与分类 6：20 第一阶段传播初期素材：哪些是能够打动大众用户的扩圈传播素材 9：34 第二阶段深度体验后自发产生的分享素材是什么样的？ 10：23 预期之外的，超高细节是感动用户自发去进行二次分享的动力 16：43 论电脑NPC有什么让可人沉迷的？ 24：39 讨论为什么真人社交玩法是不是初期游戏传播火爆的原因 29：57 可以从动森的传播学到什么？ 33：16 更多现在社交传播案例举例--直播新人罗老师如何利用社交传播方式，设计话题，激活更外围用户 35：12 100天后会死的鳄鱼火爆日本，看内容创作如何利用社交传播方式点击这里查看图文详情…

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90: 作为设计师，你们的团队采取了怎样远程办公的姿势？ 37:08

5 years yang lalu37:08

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疫情之下，强制云办公的你是被远程逼疯了，还是找到了高效办公的新姿势？如果疫情推动远程办公，设计的自由职业暗潮会到来吗？我们和公司的雇佣关系又会发生怎样的改变？这期节目，药电和大家一起来分享下，强制远程下的体验以及对未来办公方式的猜想。时间轴： 00 : 57 有史以来最长的春节假期，我们是如何度过的？ 04 : 40 不是距离上的远程沟通，那什么才是远程办公的精髓？ 07 : 18 为什么有些企业的强制远程办公方式挺尴尬？ 08 : 45 你的工作场景适合搭配怎样的远程办公方案？ 09 : 45 以录播客为例，选择点状协作方式，我们是如何运行的，有什么好处？ 14 : 47 什么情况下选择流程型写作方式? 17 : 09 KPI转OKR，从工作流上就能做到？ 22 : 15 最先进最全的协作工具一定是最好的吗？ 27 : 12 远程办公对社会办公资源的重新调配会改变上班族的生活与工作方式吗？ 28 : 35 跨域办公，是否会带来公司组织方式的变化，外包和自营团队的界限变模糊？ 30 : 58 疫情是否将推动中小微企业数字化的动力，从而改变社会的协作方式？ 33 : 02 数字化云影院、云蹦迪的兴起是否能完全解决线下给到的体验和服务，跟不上科技的身体是否会产生不可知的焦虑与抑郁？ 36 : 02 将生活中本习以为常的东西拿走，从而重获对其深入而完整的感知，即是一个觉醒的过程。点击这里查看图文详情…

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