Warum lieben wir Shopping, Christian Fichter?

NZZ Megahertz

Warum kaufen wir, was wir kaufen? In der aktuellen Folge von «NZZ Megahertz» erzählt Wirtschaftspsychologe Christian Fichter, warum unsere Konsumentscheidungen ziemlich viel mit unserer evolutionären Vergangenheit zu tun haben. Dabei geht es um die Befriedigung von Bedürfnissen: Wer sich zum Beispiel eine Harley Davidson samt Lederkluft kauft, der drückt damit den Wunsch aus, zur Gruppe der Harley-Fahrer zu gehören. Welchen Einfluss Werbung auf die Gesellschaft hat, wie Kaufsucht entsteht und wie wir uns davor schützen können, erklärt Christian Fichter im Podcast.

Hörerinnen und Hörer von «NZZ Megahertz» lesen die NZZ online oder in gedruckter Form drei Monate lang zum Preis von einem Monat. Zum Angebot: nzz.live/podcastmegahertz

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Kontakt & Links:

• Christian Fichter ist Herausgeber des Lehrbuchs Wirtschaftspsychologie für Bachelor.

• Im Buch Brandwashed von 2012 erläutert der dänische Marketing-Guru Martin Lindstrom die Tricks der Werbeindustrie (auf recht plakative Art).

• Prognosen der weltweiten Marketingausgaben unterscheiden sich - im Podcast zitieren wir Daten von Statista.

• Laut dieser Studie von 2019 macht uns Werbung unglücklich: Das Forschungsteam um den britischen Ökonom Andrew Oswald fand heraus, dass höhere Marketingbudgets mit tieferer Lebenszufriedenheit einhergehen.

• In diesem Interview im dem Harvard Business Review erklärt Oswald Hintergründe zur Studie.

• Ihr habt Fragen, Feedback, Lob, Kritik oder eine Themenidee? Dann schreibt uns eine Mail an [e-mail] oder auf Instagram.